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关于品牌 演讲：王肖麟 广东省广告公司 2000年7月3 日 上海会议策划公司/ 善达公关 第一部分 关于品牌 一、品牌与国家 1、品牌是认知一个国家经济实力的重 要依据。 2、国家是认知一个品牌竞争实力的形 象背景，国家就是一个品牌。 3、可口可乐之惑。 4、MADE IN CHINA情结。 二、品牌与时代 1、品牌的从属化时代 2、品牌的功能化时代 3、品牌的概念化时代 4、品牌的人化时代 三、品牌与企业 1、从销售主义到品牌主义。 2、中国企业家的叶公情结 3、关于品牌的延伸 四、品牌与消费者 1、认牌购买渐成时尚 2、理想品牌与实际购买品牌 五、品牌与策划 （一）品牌导航 起飞平台 落地平台 产品 消费者