2018年海纳广场国庆营销方案.ppt

国庆潮流品牌大阅兵 ——海纳广场国庆营销方案 目 录 前 言 活动目的 活动时间 活动主题 活动内容 主体宣传文案 媒介组合应用 氛围营造 物料清单及费用预算 执行要求 前 言 海纳广场虽坐拥小河商业龙头的有利地段，拥有沃尔玛这样的国际商超品牌，商场内囊括了餐饮、服装、箱包、美容/化妆品、珠宝、手机数码等业态的众多中高档知名品牌。 但是，因为开业时间短知名度不高，经营还需完善，加上小河区市场容量有限和本区消费者长期以来前往贵阳购买中高档百货产品的消费习惯，海纳广场的品牌营销压力较大。 一年之中重要的营销节点五一、中秋、国庆、元旦、春节到现在已过了两个，因而国庆的营销契机对于海纳广场来说显得异常的重要。 基于此，本案旨在传播内容、活动主题及活动内容创意、现场氛围热烈、筹备周密、执行到位、服务热情上强化营销宣传的效果，以实现增加销量、提高品牌知名度的双赢。这就需要公司各部门通力协作！ 活动目的 基于此，本次海纳广场国庆营销策划案旨在利用国庆营销契机，达到以下目的： 提高品牌知名度 抢占小河消费者心智资源，形成中高档百货就在小河家门购买的消费引导 增加商场销量 增加商户营销信心 锻炼员工能力，积累营销经验 活动时间 2011年9月30日（星期五）——10月7日（星期天）共8天 活动主题 时尚品味 轻松拥有 活动内容 活动内容设置从聚齐人气、提高销量、有利传播、方便执行为原则，以主体活动为主，以辅助活动贯穿整个活动时间。 活动一（主体活动） 活动设置说明： 组织海纳商户形成海纳潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟，承诺把最低的折扣让利给消费者，集体让利500万的噱头这在百货行业还是鲜见，足以吸引消费者眼球，以提高知名度，增加销售量。 活动内容： 海纳广场所有品牌国庆大阅兵，集体让利500万，接受广大消费者的检阅。 范围：商场内所有品牌均可参与 活动时间：9月30日——10月7日 执行计划： 一、组织品牌联盟商户： 拟草品牌联盟协议； 协议保证折扣在全年当中的最佳优惠度； 协议保证折扣在下半年的使用时长； 营运部根据现实情况斟酌是否在协议中附加保证金； （营运部负责组织 2011年9月15日前完成） 二、潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟产品手册 参加品牌联盟的产品进入《潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟产品手册》； 收集落实入册产品的款号、图样、价格、优惠尺度及操作方式； 参加手册的品牌是否需交一定的宣传费用，由营运部根据实际情况斟酌处理。 （营运部负责 2011年9月20日前完成） 《潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟产品手册》和各大品牌店面促销信息POP 设计、印刷、成品（企划部负责 2011年9月30日前完成） 三、活动执行 《潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟产品手册》派发落实 派发地点为小河及周边成熟小区、人流量较大的转盘。 （企划部负责 2011年9月30日——10月7日间完成） 四、《潮流品牌国庆大阅兵品牌联盟产品手册》编辑计划 内容：参与本次潮流品牌大阅兵的品牌产品的促销信息，和品牌形象信息。 风格：色彩跳跃，时尚大荟萃 规格：成品尺寸210*140 工艺：封面、封底200g铜板纸，内页157g铜板纸，胶装 数量：20000份 活动一物料清单及费用预算 活动二：潮流品牌国庆大阅兵，新品签售更超值！ 活动设置说明： 国庆期间正值众品牌秋装新品上市，可利用国庆销售黄金周提高新品的宣传和销量。以新品秀和新品签售相结合。 活动内容： 一、新品秀 舞台专场秀为三天时间，时段集中在消费者相对比较集中的时段，每一场秀3个品牌，共9个品牌，每个品牌20分钟，6个模特分三组进行。 10月1日 13：00 —14：00 2011潮流女装新品专场秀 10月2日 13：00 —14：00 2011潮流男装新品专场秀 10月3日 13：00 —14：00 2011潮流休闲运动品牌新品专场秀 地点：1F中厅 流程： 执行计划： 1、征集参加品牌 拟草参与新品秀和新品签售协议； 协议保证新品折扣在全年当中的最佳优惠度； 协议保证折扣在下半年的使用时长； 营运部根据现实情况斟酌是否在协议中附加保证金； 落实参加品牌新品的款号、图样、价格、优惠尺度及操作方式； 参加品牌是否需交一定的宣传费用，由营运部根据实际情况斟酌处理。 落实最终确定参加的品牌及品牌介绍和新品介绍内容。 （营运部负责落实 2011年9月15日前完成） 2、秀场布置 秀场舞台、背景、地毯、参与品牌广告牌 设计、制作、安装 （企划部负责落实 2011年9月30日前完成） 3、现场执行 流程监控 （企划部负责落实 2011年10月1日——10月3日） 二、现场品牌老总签售 活