试论非处方药的品牌定位_管理跟传播资料.pdfVIP

试论非处方药的品牌定位、管理与传播 * # ( ) 许 奕 ,朱昌蕙 ,魏 端 四川大学华西公共卫生学院,成都市 610041 中图分类号 R 952 文献标识码 C 文章编号 1001- 0408 (2006) 18- 1366 - 03 ( ) 摘 要 目的:为制药企业非处方药 O TC 的品牌定位、管理与传播提供参考。方法:阐述品牌及品牌战略的概念,探讨 O TC 的品 牌定位、管理与传播的方法。结果与结论 :建立并管理好品牌是制药企业实现差异化战略的有效方法之一, 良好的品牌理念对制药 企业的发展至关重要。 关键词 非处方药 ; 品牌定位; 品牌管理; 品牌传播 On the Orientation ,Mana gement and Spreading of OTC Brands XU Yi , ZHU Chan ghui , W EI Duan ( West - China School of Public Healt h , Sichuan U niversit y , Chengdu 610041 ,China) ABSTRACT OBJ EC T IV E : To p rovide references for t he orientation ,mana gement and sp readin g of O TC brands M E THODS : The concep t s of brands and brand st rate gy were exp lained ,and t he way s for t he orientation ,management and sp reading of O TC brands were discussed R ESUL TS CONCL U SION : The establishment and mana gement of brands is one of t he effective measures to achieve diversified st rate gy in p harmaceutical enterp rises Good concep t about brands is t he ke y to t he develop ment of p harmaceutical enterp rises KEY WO RDS O TC drug s ;Brand orientation ;Brand mana gement ;Brand sp readin g ( ) 我国人口众多 , 但非处方药 O TC 消费总量与美、日等国 此 ,本文试作论述。 相比尚有很大差距。随着经济快速发展、人口结构日趋老龄化 , 1 品牌及品牌战略 可以预见 ,我国 O TC 类药物市场必将迅速扩大。与国外相比 , 11 品牌 我国 O TC 类药物市场形成时间短 ,运作也不十分规范。但市场 品牌是一个集合概念, 是指用以识别某个或某群销售者的 容量大、市场空白多、产品利润高、广告投放量大等是我国 产品或服务 ,