《传播简报》第37期.pdfVIP

目 录 一、媒体悦坊1 各卫视广告招标结束 新闻联播入账近 60 亿 1 卫视跨年晚会 本土明星“唱主角”2 “限广令” 下央视主推公益广告 损失或超 10 亿5 北京电视台 2012 年四频道启用新标识 5 腾讯与CNTV达成全互动战略合作6 百度移动·云战略详情曝光 7 网易称人脸识别系统取得核心技术突破8 全终端整合发力 PPTV成立 自制节目中心9 四大网站微博全部实名 9 中国出版传媒股份有限公司在京成立 10 二、媒介公司专栏11 星传获诺华制药 6 亿美金媒介业务11 突破传播获得汇源集团的媒介业务11 阳狮锐奇发布第二泳道调研计划成果 12 IM2.0 互动营销赢得百加得品牌业务13 奥美并购南京银都 将业务拓深至长三角13 三、广告主特写 14 苏宁京东“押注”物流配送 14 英特尔宣布将合并四大部门组建移动通信部门 16 苹果公司推出 3D IOS应用软件16 东风日产推全新企业形象广告17 惠普新LOGO 曝光 金属感印拓现代 气息 17 四、快讯驿站18 广电总局细则出台 给互联网机顶盒名份18 2012 全球移动广告行业五大趋势19 内地奢侈品市场首超千亿 “富二代”成消费主力20 “HOLD住”领衔2011 网络热词21 大型户外广告牌批量受挫 2012 年启建远程监控22 五、专题·盘点 201123 盘点 2011 电视行业：总局限令多 题材大撞车 23 盘点 2011 网络十大动向：微博领跑微时代 26 盘点 2011：视频网的各种变30 简报主编: Brian Qiao, Bobo Sun, Frank Gu, Sara Lee 传真: 020-6120 6130 电邮: sara.li@ 一、媒体悦坊 各卫视广告招标结束 新闻联播入账近 60 亿 据统计十大赚钱节目剧场类占据一半席、吸金份额大幅提升，娱乐受 限赚钱节目“剧”扩容。 最赚钱十大节目 央视占四席 央视和湖南、江苏、浙江、安徽四家卫视 2012 年广告招标总额为 203.4 亿元，其中“最赚钱 TOP10”的广告招标额总和达到了 184.86 亿元，占总额的九成。 十大节目排名依次为：央视《新闻联播》、央视《焦点访谈》、江苏卫视《非诚勿扰》、央 视《黄金剧场》、湖南卫视《金鹰独播剧场》、湖南卫视《快乐大本营》、央视《天气预报》、 浙江卫视《中国蓝剧场》、安徽卫视《第一剧场》、江苏卫视《幸福剧场》。 其中，吸金大户央视有 4 个节目位列“最赚钱 TOP10”，排名第一、第二的《新闻联播》 和《焦点访谈》的广告招标额均在 40 亿元以上，让其他所有节目都望尘莫及，分别是排名 第十的《幸福剧场》的 14.8 倍和 10 倍。加上《黄金剧场》和《天气预报》，央视 4 个节目 的广告共卖出了 124.9 亿元，占央视和四家卫视招标总额的六成。 趋势 电视剧份额上升 占总额 21.6% 2012 年，各卫视综合频道的黄金时段广告收益将会进入一个调整期，业内预计，电视剧广 告份额会大幅上升。在“最赚钱 TOP10”中，包括央视《黄金剧场》在内的 5 个电视剧栏 目上榜，共吸收 43.58 亿元广告，占招标总额的 21.6%，超过娱乐节目 15.7%的比率。不仅如 此，与 2011 年的广告招标情况相比，央视《黄金剧场》和湖南卫视《金鹰独播剧场》的广 告招标额依然保持了 42.9%和 47.4%的大幅度增长，安徽卫视的《第一剧场》成功跨进了 4 亿时代，新生代的《中国蓝剧场》和《幸福剧场》的广告额更是翻了一番。 《非诚勿扰》2012 年的招标额与 2011 年相比，预计增长了 162.2%。从其广告招标书中发 现，《非诚勿扰》拿出了更多的广告资源，2011 年，其总标底约为 4.6 亿元，而 2012 年仅 插播广告的总标底就已经达到了 11.76 亿元。 类型份额分析 娱乐节目受限制 剧场节目扩容 广电总局于 10 月下发