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3D“迷”情电影 《在路上》 营销推广策划案 结构目录 第一部分：影片概况与营销分析 （一）基本信息: 片 名 《在路上》（《迷失2760》） 类 型 都市、时尚、爱情 出品人 杨子 监制 制片人 王松 导 演 金丰起 主 演 池珍熙、黄圣依、文章、车秀妍 片 长 100分钟 色 别 彩色 幕 别 3D / 2D 语 别 汉语/韩语 声 效 出 品 中国巨力影视传媒有限公司 发 行 中国巨力影视传媒有限公司 上映时间 2012/4/10（暂定） 第一部分：影片概况与营销分析 第一部分：影片概况与营销分析 （二）剧情简介: “乘着时光旅行” 一列南下的列车，旅客并不太多，故事的主人公周涣与秀丁在这个封闭的空间里不期而遇，共同渡过一段美好时光，虽然这样的相遇在别人看来不可理喻，但此刻在他们心中却彼此慰籍。 一位高丽国游来的“行者”与一只归往彩云之南的“天使”，在一列移动的车厢内，共度、相守，从A点到达B处，光影潺动，可是此时在二人的内心世界里，景物依旧，时光依旧，人事已非。 第一部分：影片概况与营销分析 二、营销分析 第一部分：影片概况与营销分析 （一）目标受众分析: 1. 目标受众群体概述 主要分为两类，一类是渠道群，另一类是消费群。渠道群是我们首要拉拢的对象，但消费群才是影片宣传最终的目的。可以分为院线及影院、媒体、业内及发行方、营销客户等四个渠道，他们决定了影片的发行规模、排片场次以及宣传力度，与之保持一种友善、双赢的合作关系，将对影片的票房起到很大的作用。由于《在路上》的一些局限性，影片的消费群分为以大学生和办公室白领为主的核心受众、以女性观众为主的第二圈受众、以泛观众群为主的第三圈受众这三个方面，他们的消费与否，反过来不仅能刺激影片的发行规模、排片场次等，更会直接影响影片的票房以及后续的力量。因此，在影片的整个宣传中，应与渠道群建立良好的合作关系，要与消费群时刻保持互动，迎合他们的需求，增加他们的观影热情。 2. 目标受众行为分析 院线及影院 描述 专业买家及卖家 特征 有专业的眼光来评判电影，通常会综合影片的商业潜力而决定销售策略 接触媒体 专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度 行为 排片及阵地战的支持 我们的策略 定期沟通“电子刊”，院线座谈会，后期宣传支持 媒体 描述 信息守门人 特征 会因关系及自己收集到的资料对影片进行判断从而影响报道方向与力度，媒体合作也是重要影响环节 接触媒体 专业电影媒体 行为 关注与报道 我们的策略 媒体联盟为重点，资料的专业度，资金 渠道群 渠道群 业内及 发行方 描述 专业买家及销售商 特征 有专业的眼光来评判电影，通常会因影片的综合素质而决定销售策略 接触媒体 专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度 行为 业内口碑传播 我们的策略 联盟，联合出品 营销客户 描述 赞助商或潜在赞助商 特征 关注影片的发行及宣传力度，希望借助平台宣传 接触媒体 各地主力媒体及本行业媒体 行为 联合宣传，借势宣传 我们的策略 定期沟通“电子刊”，后期宣传支持 核心受众 描述 办公室白领、大学生 特征 18——26岁，喜欢看电影，比较喜欢触及当下问题、热点的爱情电影。 接触媒体 以新媒体为主，集中于人人网、开心网等SNS社区，各大门户网站的微博，以及各种论坛。 行为 主动观看影片，主动协助宣传，写博客观后感，写影评，介绍周围人观看。 我们的策略 突出影片的现实感及人物与这个群体的相通性，在新媒体领域深度传播 第二层受众圈 描述 女性观众群 特征 27岁——40岁女性观众群，喜欢看爱情片，喜欢讨论感情性话题 接触媒体 各大门户网站娱乐、电影频道电视：各电影、综合频道平面：电影杂志、娱乐杂志 行为 受宣传影响，会主动观看影片，并向周围人推荐。 我们的策略 跨媒体传播，在女性频道讨论电影中的感情话题 第三层受众圈 描述 泛观众群 特征 无固定特征，随机观影群 接触媒体 社会性大众媒体，休闲时尚媒体，电影报道等 行为 受宣传影响，购买观看，或到影院消遣，无目标性购买观看 我们的策略 硬广宣传、阵地宣传提高影片关注度 消费群 （二）传播策略: 第一部分：影片概况与营销分析 1. 传播要点 影片诉求点 宏观 诉求点 《龙门飞甲》视效团队倾力打造的中国首部3D迷情大片。用最先进的电影手段表现的都市时尚爱情电影。诚意之作，口碑之作。 影片诉求 每个人都因爱情受过伤，有的人选择用时间来愈合，也有人选择一段旅程来忘却心中的痛。 一段爱情的结束，也是另一段爱情的开始。 爱情没有国界，也没有语言限制。 治愈爱情的伤，最好的办法就是走在路上，展开一段新的爱情。 关于爱情，关于回忆，都集中体现了现代都市男女的困惑和伤痛，也表达了他们冲破牢笼、重新发现美