论坛推广案例金利舒洁.pptVIP

广 泛 认 知 轰炸与技巧兼顾的传播 通过论坛手段，使大面积受众对于得伴产生初步认识与了解，改变大众对于成人纸尿裤缺乏关注的态度。 深 度 诉 求 深度的传播与说服 受众了解产品、认同产品，对产品有了一定的认识度，从而去主动挖掘、寻找产品信息，进而产生自主传播行为 提 升 形 象 与受众的使用体验结合传播 各种关怀性的话题植入得伴以及金佰利的产品信息，与用户口碑结合共同提升品牌形象 打响品牌 知名度与 美誉度 金佰利品牌全球500强企业，国际认知度高。 质地细致柔软。 采用原生木浆原料不添加荧光剂。 目前市场上纸巾类用品品牌众多，产品同质化现象较严重。 舒洁纸巾在竞争中声音较小，其他品牌声势强占主导地位。 舒洁纸巾品牌认知度不及其他品牌 在消费者口碑和推荐方面不及竞争对手。 舒洁纸巾的价格相对于同类产品较高 现在社会，使用纸巾逐渐成为一种时尚，使用的人数不断增加。 舒洁纸巾按功能分类明确，给消费者更多的选择。 优势 挑战 机会 劣势 我们已经拥有足够优秀的产品，而市场竞争非常激烈，想要胜出则应当多从受众的角度去考虑一下问题。 目标人群定位：各年龄阶段的人群，以年轻在15—35岁的年轻人为主。 根据舒洁纸巾品牌的定位，我们的目标受众定位为享受优质生活的有品位的人群。 这部分人群，在网上关注哪些信息？ 猎奇 情感