某项目网络公关方案.pptVIP

目 录 1. 项目简报 2. 网络口碑现状分析 3. 网络公关整体策略 4. 各阶段推广分述 第一阶段网络公关推广 第二阶段网络公关推广 第三阶段网络公关推广 整体网络公关预算建议 第二阶段推广概述 推广目标： 在建立了基本的认知之后，第二阶段开始进行详细项目价值点的深入介绍，此时互动参与、持续热炒，让项目曝光量保持稳步上升是本阶段的主要任务。 本阶段网络公关手段如下 微博 应用 话题 炒作 Wiki 营销 应用说明：基于金地天逸的目标受众的特点，开发出一款以楼房为主题的新浪微博应用，通过与网友趣味互动，吸引目标受众的关注，从而提升金地的品牌曝光度。 第二阶段第一步：微博应用--梦中洋房 梦中洋房 梦中洋房 微博应用--活动流程 1.进入微博应用界面 2.选择 马上试用 3.生成 应用作品 4.授权 微博应用 5.应用 发布成功 第二阶段第二步：话题炒作 话题：胡静算什么？不嫁富商照样享受南洋顶级奢华！ （重点植入点：南洋风情园林、精装修） 目 录 1. 项目简报 2. 网络口碑现状分析 3. 网络公关整体策略 4. 各阶段推广分述 第一阶段网络公关推广 第二阶段网络公关推广 第三阶段网络公关推广 整体网络公关预算建议 第三阶段推广概述 推广目标： 在第一、二阶段的基础上，形象认识、基本的价值点都已经在受众形成良好的印象，此阶段的推进重点在扩大项目价值点传播，以及引流，推进现场看房和预约，将网络传播进行病毒式传播。 推广手段： 病毒视频、话题炒作等 病毒视频创意——世界顶级航空服务大揭秘！ 创意思路：镜头从一群身穿职业装的‘空姐’们为开场，‘空姐’们贴心的服务让在座的各位“乘客”感到十分的满意，机舱里响起了热烈的掌声。此时大门一开，原来不是在飞机上，而是在金地天逸的室内电影院里，观众们纷纷鼓掌走出放映厅。 画外音：这才是真正的世界顶级新加坡航空服务标准。 创意说明：通过夸张的表现手法，向观众传递金地天逸，将世界顶级的新加坡航空服务体系贯穿到社区服务的始终，全力打造“新航”服务体系的顶级品牌服务。 病毒视频创意 室内情景剧 室内情景剧 结合当下流行的元素，围绕金地天逸的目标人群所关注的点，例如事业，拍摄一部室内情景剧，类似于现在网络上流行的热播剧《爱情公寓》，以影视文娱产业为切入点，从中植入金地天逸的信息，从而迅速提高金地天逸的品牌知名度和品牌影响力！ 话题炒作示例 某年轻有为青年在网上发帖，称自己之所有有现在的身份和地位，全靠自己的奋斗。虽然自己不是富二代，但是自己的孩子是富二代！这比富二代更光荣，这样才能体味到有品味的人生。 比如在买房的上，当富二代们都在盲目攀比，他选择了金地天逸，然后还对楼盘做了分析，金地天逸的“七进华堂”，表明了一种大堂人家的生活态度，精致独特。目的是为了教导大家不要羡慕富二代，而是一定要靠自己的努力和上进心，实现自己的理想和价值！ 话题炒作流程 备选话题 创意阐释： 以一个中年女富商的角度来写，实际上是请妈妈出去，其实则是变相帮妈妈征婚，植入金地天逸的尊贵而又开放平等的环境，最终解决了问题。 创意思路： 妈妈早年丧夫，然后一手带大自己和弟弟，然而三十年过去了，自己和弟弟赚到了足够的钱，也给妈妈买了舒适的大房子，但是却苦于生意太忙，没空陪妈妈，又不忍心把他送进养老院，导致老人非常寂寞。然后，在买金地天逸的房子之后，了解有很多的这样的老人都住在这里，而且这样的房屋设计和服务都非常到位，在这里妈妈终于找到了属于自己的生活。 标题：妈，求你了，赶紧嫁出去吧！ （体现开放平等的栖居环境） 目 录 1. 项目简报 2. 网络口碑现状分析 3. 网络公关整体策略 4. 各阶段推广分述 第一阶段网络公关推广 第二阶段网络公关推广 第三阶段网络公关推广 整体网络公关预算建议 2011年网络公关及费用预算 项目 第一阶段 （5月15日—7月31日） 第二阶段 （8月1日-9月15日） 第三阶段 （9月16日-12月31日） 效果承诺 价格 新闻营销 8个主题320次发布 6个主题240次发布 7个主题280次发布 转载量20%，1008篇 336000 论坛营销 6个主题1200次发布 5个主题1000次发布 5个主题1000次发布 发布到200个论坛，回复量16000次；160000个pv 160000 WIKI营销 60组（含撰写） 50组（含撰写） 60组（含撰写） 一问两答 8500 微博应用 应用上线 20000 病毒视频制作 1条 不同媒体的效果不同，在选择媒体后可确认。 100000 话题炒作