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PAGE PAGE 31 衰退品牌在市场竞争体制下的生存 摘要………………………………………………………….1 Abstract……………………………………………………1 第一章 品牌衰退的定义及市场背景…………………….4 一、品牌和衰退品牌的含义……………………………….4 二、衰退品牌所处的市场背景…………………………….6 第二章、品牌衰退的原因………………………………….8 一、品牌衰退的内因……………………………………….9 二、品牌衰退的外因……………………………………….14 第三章、衰退品牌在市场竞争体制下的生存方法……….16 一、质量是品牌创立和发展的根本……………………….16 二、研发创新激活品牌…………………………………….16 三、品牌要素的部分调整………………………………….17 四、品牌进行适当延伸…………………………………….17 五、进行重新市场定位…………………………………….20 第四章 中国品牌走向国际化的几点建议………………22 一、中国品牌有利条件…………………………………….23 二、中国品牌几点建议…………………………………….24 总结………………………………………………………….26 致谢………………………………………………………….28 参考文献…………………………………………………….29 衰退品牌在市场竞争体制下的生存 摘要 90年代是中国品牌发展最蓬勃的年代，直到现在市场上的大部分知名品牌均是那时候奠定了其发展基础的。但是在当时曾经红遍中国大地的许多明星品牌到现在已经所剩无几。本文要通过对市场上某些衰退品牌的研究，来找出品牌走向衰退的原因。同时在分析的基础上，总结品牌的成败经验，以寻求更好、更有效的预防品牌衰退的方法，以及使得衰退品牌重整旗鼓的方案。并对中国品牌的发展提出一些建设性的意见。 Abstract The brand developed rapidly in 90’s .In today’s market, most of the famous brands all established its developmental basis at that time. But in today’s society, you can hardly find theset brands which were known to everybody before at the market . In this thesis, I study some declined brands to find out some causes of the declination. At the meantime, I concluded both successful and failure experience of the brands on the basis of analysis the cases in order to find some more efficiently and better ways to not only prevent the brands declination but also rebuild the brands. I wish I can put forward some constructive opinions for the development of Chinese brands . 关键词：品牌、衰退品牌、衰退原因、预防衰退方法、国际化 绪论 随着市场上同类产品的增多，市场出现了供大于求的局面。这也就向销售商提出了个更加艰巨的问题——要在自身的营销方面加强力度，使得自身的产品在众多的竞争商品中脱颖而出。在接受失败的洗礼以及对成功案例的借鉴中，商家开始意识到了品牌的重要性和真正的价值所在。他们开始把营销的重点放在营造品牌的价值上。90年代是中国品牌发展最蓬勃的年代，直到现在市场上的大部分知名品牌均是那时候奠定了其发展基础的。但是在当时曾经红遍中国大地的许多明星品牌到现在已经所剩无几。1995年的时候国内家电品牌有200多个，到了2000年就只剩下20多个了，短短5年间90%的品牌夭折。1 《中国品牌实战原理》 陈放 时事出版社 2002年1月版 P2 1 《中国品牌实战原理》 陈放 时事出版社 2002年1月版 P2 中国已经加入了WTO，这就意味着我国企业将逐步脱离过去的保护，凭借其自身实力，在新的游戏规则下求生存、求发展。因此中国品牌如何不被市场所淘汰，被外来品牌所压倒，就成了中国企业家所必须面对的问题，通过此文的一些讨论，希望可以给中国品牌的顺利发展带来一些启示需要说明一下的是，本文中讨论的衰退品牌所处的市