宝苑·清华园《项目定位及推广诊断》.pdf

宝苑宝苑·清华清华园 《项目定位及推广诊断》 2011.5 PART1PART1 项目定位解读项目定位解读 东情西韵东情西韵， ““方与圆方与圆””的智慧演绎建筑经典的智慧演绎建筑经典 • 中式的方正与欧式的弧线融为一体中式的方正与欧式的弧线融为一体，，集世界美学大成集世界美学大成；； • “方与圆”的智慧，更匹配目标客户“外圆内方”的处世智慧。 2 内方外圆的中国文化精粹—— 3 “圆”在项目中的体现—— 4 清华大学清华大学100100周年校庆周年校庆—— 5 清华园与清华大学的共同特质清华园与清华大学的共同特质—— 6 结合清华大学100年校庆，提出—— 住清华园，上清华大学！ 7 PART2PART2 项目推广诊断项目推广诊断 8 11、LOGOLOGO设计设计—— 项目LOGO—— 基本采用中式经典楼盘的LOGO设 计计，以以““中国红中国红””和和 ““徽白徽白””构图构图， 但“仿秦”字体过于尖锐，象征暴 力，应当改为书法字体更为完美。 9 22、销售中心外立面效果销售中心外立面效果—— 外立面搭外立面搭配不协调不协调—— 清华园体现“新中式风格”，门头 用用 ““中国红中国红””字体字体，和和 ““城墙灰城墙灰”” 底板； 而墙体外里面却采用欧陆风格而墙体外里面却采用欧陆风格。 如万科新地城—— 地砖地砖、窗棂窗棂、导示牌等导示牌等，全部采用全部采用 “城墙灰”，颜色统一，视觉效果 清晰，与项目主题紧紧相扣。