中国大米的品牌跟路资料.pptVIP

通过米博会的活动，借助世博影响力，福临门大米一改人们对大米消费的传统认知，将进一步带动小包装米的市场发展，促进城市食品安全的良好建设，同时将中国大米带入一个全新的“品牌”时代！ * * 中国大米的品牌之路 ~过去·现在~  ~现在·未来~ 有奖问答：请列举以往国内著名的大米品牌？ 最佳答案：不清楚！ 囧 中国既是全球最大的稻谷生产国，也是全球最大的大米消费国。 1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界 总量的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也只是不知名的散装无牌“优质”大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲重要稻米生产地的泰国来说，品牌大米却拥有截然不同的命运 ……它的“泰国香米” 名扬四海，甚至占据了中国高档米市场的半壁江山，价格也是中国大米的2-3倍，真是让人感慨万千啊！ 泰国香米 其商业名称为 Jasmine Rice （茉莉花大米），是一种原产于泰国的长粒型大米。 因其香糯的口感和独特的露兜树香味享誉世界。 泰国茉莉香米，泰语音译为：Hom Mali （意为：香茉莉）。最好的泰国香米主要出产于泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶府（Ubon Ratchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素辇府、益梭通府等地为多。 连续16年出口中国销量第一！ 深港之星—深港市民喜爱的百强品牌 泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌 最能代表25年深圳形象的深圳名片 深圳航空机上用米独家供应商?2005年深圳人最喜爱的粮油品牌 2006年珠三角地区最受欢迎的香米品牌 深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌 “玩转金轮我是王”—2007新米上市活动 2007年良记金轮第一届春耕节 2007年香米美食节 “金轮新米摇摇乐”—2008年新花上市活动 良记金轮.优口一族泰国红米 良记金轮.优口一族泰国糙香米 良记金轮.优口一族泰国鲜香米  ?2003年1月，向深圳警备区捐赠价值8万元的10吨良记金轮系列泰国香米；???2003年4月，作为来自粮食行业的第一家代表，向深圳市红十字会捐款10万元的SARS防治款，带动了整个行业的捐款行动；? ??2003年5月，开展阳光行动，率先在全市发起“买一袋米向红十字会捐一元钱”行动；???2005月1月，深圳市泰香米业有限公司投资运营金轮香米坊，旨在维护正宗泰国香米形象，开创“先尝后买”的香米消费新模式。同时，当天所有营业收入均捐献给印度洋海啸灾区；? ??2005年11月，向深圳低保户捐赠价值10万元的“良记金轮系列泰国香米”，赢得社会好评如潮；???2006年6月，值“六一儿童节”之际，组织深圳市老领导慰问深圳市福利院孤残儿童，向其捐赠价值10万元的“良记金轮系列泰国香米” 正当别人的泰国香米卖的火红时，我们国内的 大米却被“三轮车队”冲击得落花流水。 在无品牌 的效应下，“三轮车贩米队”凭借他们经营特点： 低价 低质 方便 把我们的国有粮企整得一片凄惶。 我们的品牌在哪里？ ← 回顾我们国内大米市场，有其几个发现 发现1. 市民购米随意性大 与食用油品牌（举例：金龙鱼的成功）发达相比，大米则显得相当杂乱，在包装大米里，有十数个品牌，从它们的堆头摆放，可以判断当中并无强势品牌，而且不同品牌的产品，其零价相差明显。以5公斤装产品为例，价格从30多元到60多元不等。而且大米也没有通用的质量标准，消费者根本无法了解大米的质量，只能从外观及经验去选购产品。 另外，大米消费有一个明显的特征：一般年轻的消费者都喜欢选购包装大米，而且还是所谓的高端产品；而一些妈妈级的消费者则大多数都会选购散装大米，她们觉得散米价格实惠，而且还可以从手感上去判断大米质量的好坏。正是因为这个消费习惯的存在，所以超市里都有多个大米缸。 中国的食用油市场曾经也是一个无品牌的市场，是大铁桶散装毛油的天下。1995年，广东出现了一个“金龙鱼”，一时间，食用油市场形成了一股“金龙鱼”旋风。 金龙鱼的成功向我们揭示了这样一个道理：没有品牌，就形不成规模效益，就没有规模优势，就不能很好的抵抗市场风险，就不能带动消费水平的提高，就不能推动产业进步。我们的大米产业，何时才能有像“金龙鱼”这样如雷贯耳的企业？？ 发现2. 中国大米市场品牌杂乱 中国大米企业的品牌经营意识远远滞后。如果说大米行业无品牌，那么有失偏颇，但是其品牌确实杂乱。在不同大型超市里，粗算了一下，至少有二十几个大米品牌，同时出现在所有大超市的大米品牌却不超过十个。另外，在这些大米品牌中，主要分三类，一是打泰国米概念，二是东北米，三是广东米。 发现3. 大米行业顽疾甚