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第三章项目启动 项目启动 需求分析 项目的选择 项目的启动 项目启动的工具和方法 3.1 需求分析 识记：需求建议书； 领会：需求识别 3.1.1 需求识别 客户基于某些方面的变化而产生的一种特定的需求。主要来源 市场需求 竞争需求 技术需求 法律需求 3.1.3 需求建议书 是客户向承约商发出的用来说明如何满足其易识别需求所要进行的全部工作的书面文件。主要内容 项目工作陈述 项目目标的要求 客户供应条款 合同类型 客户的付款方式 项目的时间要求 对承约商项目申请书的要求 成员数项目申请书的评价标准 3.2 项目的选择 识记：项目构思、项目选择； 领会：项目识别、可行性研究 3.2.1 项目识别 是指根据客户的需求识别，在若干个备选的项目方案中，承约商对一些能够满足客户需求的方案所进行的遴选过程。 3.2.2 项目构思 是指承约商在需求建议书规定的条件和实际情况下提出各种实施方案来满足客户的需求。 3.2.3 项目选择 考虑因素 生产因素 市场因素 财务因素 员工因素 其他因素 3.2.4 项目的可行性研究 项目可行性研究的过程 3.3 项目启动 识记：项目目标的确定； 领会：项目启动的步骤。 3.3.2 项目目标的确定 实施项目所要达到的预期结果或形成的最终产品。目的应考虑的问题 1）项目目标的共性 2）项目目标的准则 3.4 项目启动的工具和方法 识记：内部收益法、投资回收期法、要素加权分析法、效益分析法、层次分析法； 领会：净现值法。 3.4.1 净现值法 净现值 NPV 是指特定方案未来现金流入的现值与未来现金流出的现值之间的差额。 3.4.2 内部收益率 是指能够使未来现金流入的现值等于未来现金流出的 相知的贴现率。 3.4.3 投资回收期法 按是否考虑资金时间价值，投资回收期分为静态投资回收期和动态投资回收期两种 静态投资回收期 【例】某投资方案的净现金流量如图所示，试计算其静态投资回收期。 净现金流量图 【解】列出该投资方案的累计现金流量情况表，见表所示。 根据公式（3.3）有： Pt＝ 5－1+ = 4.33 (年) 1．动态投资回收期的概念 动态投资回收期是指在考虑了资金时间价值的情况下，以项目每年的净收益回收项目全部投资所需要的时间。即把投资项目各年的净现金流量按基准收益率折成现值之后，再来推算投资回收期，这就是它与静态投资回收期的根本区别。 2．计算公式 动态投资回收期的计算公式如下： 式中， ——动态投资回收期； iC——基准收益率。 在实际应用中，根据项目的现金流量表，用下列近似公式计算： 3.3.4 要素加权分析法 又称选优矩阵法。针对项目设定一系列的评价指标或要素，并给与一定权重，然后对各个要素分别打分，综合最高分为最好方案。p66 3.4.5 效益分析法 将项目所涉及的全部成本和收益系统地进行权衡的方法。 效益=f（收益，成本） 3.4.6 层次分析法 将问题分解成不同的组成因素 形成一个多层分析结构模型 最终将其归结为最底层相对于最高层相对重要程度的权值或相对优劣次序的问题 * * 可行性研究过程 机会研究 初步可行性研究 详细可行性研究 可行性研究 可行性研究过程 机会研究 初步可行性研究 详细可行性研究 初始阶段 ，比较粗略，投资估算±30% 主要包括：的确研究、行业研究、资源研究 可行性研究 可行性研究过程 机会研究 初步可行性研究 详细可行性研究 判断机会研究所提出的项目发展方向是否可行的过程。对投资额的估算精确度可以在(±)20%左右 机会研究得出的结论是否可信 对项目的投入和产出做出初步的估算，判断经济上是否合理 判断项目能否及时，足额地筹措到所需资金 项目所需要的生产设备和原材料是否能够充足地供应 项目的进度安排是否得当，项目能否在规定时间内完成 可行性研究 可行性研究过程 机会研究 初步可行性研究 详细可行性研究 最终可行性研究，是项目可行性研究中最重要的工作。它根据项目机会研究