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项目常用模型培训 上海安点企业管理咨询有限公司 汽车研究事务部 为长安轻型车事业部而作 目录 市场研究方法与数理统计 抽样样本量设计 主要统计模型简介 SPSS入门知识 基础统计分析方法 营销研究中的多变量数据分析技术 产品研究 品牌研究 价格研究 市场细分 顾客满意度 新产品研究 生活态度 预测决策 判别分析 聚类分析 PSM 聚类分析 回归分析 联合分析 聚类分析 回归分析 多维尺度分析 因子分析 BPTO 因子分析 方差分析 KANO分析 因子分析 分类树 KANO分析 多维尺度分析 联合分析 多维尺度分析 主成分分析 多维尺度分析 对应分析 神经网络 对应分析 对应分析 离散选择 分类树 因子分析 对应分析 判别分析 时间序列 判别分析 判别分析 结构方程模型 生存函数 主成分分析 复合增长率 逻辑回归 目录 市场研究方法与数理统计 抽样样本量设计 主要统计模型简介 SPSS入门知识 简单随机抽样：正态总体均数置信区间的样本量 给定置信水平(1-)、置信区间的精度(记为δ, 念delta)和样本标准差的粗略估计值(仍记为s), 便可估算所需的样本量。由 解出n, 并以标准正态分布的z作为t的近似值, 便有 例3.5 由预调查得知正常人群中某生化指标的标准差约为10个单位, 欲使总体均数的95%置信区间宽度之一半为2.5个单位, 约需多大样本量? 解： s=10,=2.5, z0.05≈2, n=(2×10／2.5) 2 =64， 所需样本量约64 简单随机抽样：二项分布总体概率置信区间的样本量 事件呈二项分布，给定概率比例，由 解出n, 并以标准正态分布的z作为t的近似值, 便有 由预调查得知某病在一年内复发的概率约为10%, 欲通过调查进一步估计一年内复发概率的95%置信区间, 要求区间宽度之一半为3%, 约需多大样本量? 解： p=10%, z0.05≈2, n=(2/0.03) 2 (0.1) (1-0.1) = 400, 约需调查400名病人 目录 市场研究方法与数理统计 抽样样本量设计 主要统计模型简介 SPSS入门知识 对应分析（correspondence analysis） 对应分析，又称为相应分析，是在R型和Q型因子分析基础上发展起来的一种多元相依的变量统计分析技术。它通过分析由定性变量构成的交互汇总表来揭示变量间的关系。当以变量的一系列类别以及这些类别的分布图来描述变量之间的联系时，使用这一分析技术可以揭示同一变量的各个类别之间的差异以及不同变量各个类别之间的对应关系。 （一）统计术语 　1.列联表 　2.主成分 　3.惯量和特征值 　4.卡方、似然比卡方、曼图—汉斯泽鲁卡方、法系数、列联系数 （二）数据格式 对应分析的典型数据格式是二维列联表或交叉频数表。它能清楚地表示两个定性变量之间的相互关系。 （三）分析的步骤 　1.确定研究的内容 　2.获取分析资料 　3.对列联表作对应分析 　4.解释结果意义 　5.评价分析结果 示例 基础数据 眼睛颜色 头发颜色 蓝色 棕色 绿色 淡褐色 合计 黑色 20 68 5 15 108 金色 94 7 16 10 127 棕色 84 119 29 54 286 红色 17 26 14 14 71 合计 215 220 64 93 592 SPSS数据表 软件操作 在SPSS软件中录入数据时，数据文件中应该有三个变量：头发颜色、眼睛颜色和频数，并在SPSS中选择“数据”“加权个案”，把“频数”变量指定为权数 。 对应分析结果 从表中卡方检验的结果看两个变量不相互独立 对应分析图 皮卡项目案例：用户未来产品需求 高端用户未来计划购买品牌主要为郑州日产D22与庆铃，预算10～17万元之间，排量为2.3L\2.4L\3.2L及以上中端用户未来计划购买品牌主要为江铃宝典、东风锐琪、长城风骏等，预算8～10万元之间，排量2.8L为主低端用户偏好品牌主要为长城迪尔、中兴旗舰、黄海曙光等，预算6～8万 15 各细分市场未来产品需求图 对应分析呈现的结果是一张类似的散点图，将各个变量转换为相应的对应分析图，而图上各点的距离远近可以直观的看出变量间的关系 PSM测试法 目标： 测试在不同价格水平上该品牌/产品对于消费者的价值。具体而言， 测试在某一价值范围内，拒绝购买的比率 发现消费者对该产品可接受定价范围的初始反应 找出一个最佳价格点(在达到最佳潜在市场份额的情况下) 标准问题： 对您而言，怎样的价格是太贵了，而不会去购买？ 在怎样的价格以上，您会认为贵？ 您认为什么价格以下，可以算是便宜的？ 怎样的价格会使您认为太便宜以致怀疑其质量？ 17 依据PSM模型模拟得出：非竞争状态下，建议长安低端皮卡价格设置到6.2~7.2