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国内电影院市场状况研究 1.电影院线简介 电影院线的概念定义 简称〃院线〃，是以影院为依托，以资本和供片为纽带，由一个电影发行主体和 若干电影院组合形成，是电影放映行业一种具有垄断性的经营体制。实行统一品 牌，统一拍片，统一经营,统一管理的发行放映机制。院线实质上就是各家影院 的联合体，它的日常主要工作是筛选片源、排片（即安排各部电影在影院上映的 档期）、组织影片上映期间的宣传等系列活动。院线成立的目的就是活跃市场， 促逬票房收入。经营者为发展和保护其经营利益,在某些城市或地区”掌握相当 数量的电影院，建立放映网络，借以垄断某国或某一电影制片公司新版影片的公 映。 电影产业价值链 产业链构成 现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商、夕卜包内容供应商）、发 行商、终端渠道商构成；电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开 发收入、转播、网络版权等收入构成。 中国电影产业价值链 转瘟网络版权等贬内容提供商发行商寿%義臥: （含院线公司）:电影观众电影衍生产品收入43%票房收入 转瘟网络版权等贬 内容提供商 发行商 寿%義臥: （含院线公司）: 电影观众 电影衍生产品收入 43%票房收入 I I I 表1-1中国电影产业价值链（注:此处票房分账比例适用于国产片及进口批片） 环节介绍 电影制作 完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。电影制作公司拥有电影的版权，将电 影某一期限内的版权出售给发行公司。 电影发行 发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权，然后以票房买断或分账或协议 的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。很多时候，电影的制 作和发行都由同一家公司操作。 电影聲 —条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账 的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的 发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。 影院电影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节。 衍生产品的开发 与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的利润开发。 目前好莱坞的这种完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如 衍生产品的开发利润。中国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从 制片、发行到放映的基本链条,相关行业的开发还未走上轨道。 2008-2009年中国影院的市场环境及发展状况 2.1市场环境变化 2.1.1. Politic : 2.1.1. Politic : 家重大政策和会议精神 电影管理体制改革正式启动制.发.放统一管理 2008年12月5日，中央四部门联合下发《关于进一步理顺地方电影管理体制 的通知》（中宣发[2008]31号），宣布原先由文化部门承担的电影管理职责统 一划归广电行政管理部门,包括国有、国有控股的电影公司、院线公司及影院、 农村和社区等电影公共服务等。 国产影片票房分账比例进一步调整制片方所得略有上升 2008年底，国家广电总局电影局出台《关于调整国产影片分帐比例的指导性意 见（2008 ）誇866号文件，将总票房中制片和发行商的分账比例提高到43% , 较之前国产片主流分账比例（少数国产影片享有）提高了2个百分点。影院一般 不超过50% ,剩下7%归院线。 电影企业免征增值.营业税 2009年4月10日”财政部公布了《关于支持文化企业发展若干税收政策问题 的通知》，从事电影制片、发行、放映的电影集团公司（含成员企业）、电影制 片厂及其他电影企业取得的销售电影拷贝收入、转让电影版权收入 电影发行收 入以及在农村取得的电影放映收入免征增值税和营业税。 政策的影响 分析认为，2008-2009国家重点从政策层面对影院市场的规范管理、扶持电影 企业发展等 问题予以进一步关注。宏观方面，对我国电影管理体制的上下错位予以制度上的 纠正和归位，这将会在一定程度上减少院线公司在控制影院时与管理部门产生的 摩擦。微观方面，电影发行收入免征增值税和营业税”国家进一步通过财税政策 调节并加大对电影企业进入市场运营的力度,这将减小从事电影发行的部分院线 公司的一些风险和压力，尤其是对于民营院线公司而言。未来三到五年国内影院 市场将在一个更加平稳规范的良性平台上运行。 2.2.影院市场的发展现状 2.2.1. 2008年中国电影票房收入状况 根据统计数据显示” 2008年到2009年,中国电影市场实现了前所未有的高速 发展。全年票房总额为43.41亿元（电影局首次明确不涵盖农村电影放映统计数 据），比上一年的33.27亿元增长30.5%，连续三年保持26%以上的票房增长率。 中国已成为全球公认最具发展潜力的电影市场。预计2010年后中国票房总收入 将位于53亿元-58亿元区间内，2011年将超过80亿元,有望进入