未来,时装周再也不是小部分人的狂欢了.pdfVIP

未未来来，，时时装装周周再再也也不不是是小小部部分分人人的的狂狂欢欢了了 曾几何时，时装周还是一小部分人的派对，明星、买手、时尚 人、杂志主编、高端 奢侈品的 VIP 客户才能轻松拿到时装周的邀请函，盛装穿戴进入世界四大时装周的场 馆，或记录新季服装趋势，或出入 showroom 下单，绝大多数的普通人只能等到网络 上流出视频，或者干脆等到几个月后的成衣产品上市，才能够真正一睹设计师们的作 品。 但未来，身处世界另一头的你，没有邀请函，也无需飞到伦敦、纽约、巴黎和米兰， 也可以目睹时装周上大秀的现场——不仅仅是一小段视频，而是会以更多的形式，这 不得不感谢社交媒体和科技的普及。当然，更重要的原因是，时装周的发布已经从原 本艺术展示角度，以及下单成交量转换的角色，转变为一种营销、娱乐方式。 正在上演的纽约时装周就是其中的“先驱”，2010 年就已经在时代广场上设置了大屏幕 直播开幕和四场大秀，去年在流媒体上贡献的 260 万流量，今年更是将直播这件事发 挥到了极致——第 14 街上将有为行人准备的直播大屏幕，消费者还可以走进楼内与 时尚人群欢聚几个小时；还将会有一个纽约时装周的手机 App，可以 从 App Store 和 Google Play 免费下载，通过 App 能够收看现场直播的 WME IMG 节 目 （以及其他内容），这是为那些身在堪萨斯或是加州，但想获得时装秀第一排视角 的观众准备的。 公司正在与美国广播公司集团协商，制作一个 2 小时的纪录片，追踪 7 位时装周人 物，包括 1 位设计师、1 位买手，还有 Lameka Fox，一个 IMG 模特，这些出现在秀 场各处的人。这还只是开个头。 等到 10 月底成衣秀结束几周后，WME IMG 将推出他与 Apple TV 的独家合作网络内 容，也是这一类别的首个 Apple 独家内容——“Made 2 Measure” （M2M）这个全时尚 点播频道上线，专门播放原创的 M2M 系列纪录片，内容关于设计师、时尚专题、潮 流趋势，还有经典时尚电影、时尚纪录片和在 WME IMG 秀场的新动向。 这样的趋势并非一蹴而就。早在 2009 年，Alexander McQueen 就已直播了 2010 年春 夏系列的大秀，此前 Louis Vuitton 也在 Facebook 上露出过秋冬秀场。之后， Alexander Wang，Marc Jacobs，Burberry 也纷纷效仿。 今年年初，Gucci 宣布不再操办专门为媒体发布的大秀，绝大多数的设计师新款都将 首次露出放在了 Instagram 上，Burberry 是 Twitter 上 10 个最受欢迎的零售商账号中 唯一的奢侈品牌，Ralph Lauren 也决定首次使用数字技术，与实时流媒体 app Periscope 合作，在伦敦 Piccadilly Circus 广场一块大屏幕上直播品牌的 2016 春夏 系列走秀。 社交网络的应用会越来越深入。“流媒体已经成为了消费者如何理解品牌的重要来 源。”纽约时装周主办方 IMG 公司的数字运营官 Matt Edelman 表示。这样的趋势伴随 着社交网络在人们生活中的深入，以及数字技术转化的速度而推进。当然，使用流媒 体的费用也并不低，使用 B Productions 来制作实时露出的花费在 6500 美元到 10 万 美元上下。在此之前的费用会更高，这也是流媒体在绝大多数品牌中推行的一个阻 碍。 被快时尚抄袭设计也是奢侈品牌最担心的一个因素。流媒体的应用会大大提高被抄袭 的概率和速度。B Productions 的总裁 Russell Quy 则表示：“流媒体也是品牌市场调研 的一个部分，这确实也是一种娱乐，但能提高市场对品牌设计的反馈效率，” 根据网络大数据，诸如那个国家 （或区域）的流量集中在什么品牌上，有时更细分到 什么款式和颜色，对于品牌在真正上市时的铺货数量有着一定的效用——Marc Jacobs 将其数据分享给了主要的买手，而 Rebecca Minkoff 也随之效仿。 “比如我们有一条新款的裤子，买手们最开始可能并不亲睐，但我们能够和他分享网 络上的数据，比如有多少博主提到了它，社交媒体上的反馈有多少热度等，然后买手 或许就会很愿意为此下订，并将其铺货在主要门店内。” Minkoff 这样解释道。 这彻底改变了产业的单向流通，传统的方式是，从设计师到买手，再到消费者。如 今，信息流通变得双向。设计师能够因为消费者的反馈改变新款设计在最后投产中的 数量，时装一定意义上真正开始为消费者服务。 流媒体在销量上的作用也在一