台网联动伊利QQ星打造品牌营销新趋势宣传版.pptVIP

覆盖1-12月份全年，按照《爸爸去哪儿》第二季传播节奏，配合代言人发布、全球海选、火热上映、长尾延续等，以品牌专区+搜索拦截（关键词竞价、地标）不同活动阶段配合不同的产品投放，实现百度全案营销。 * 覆盖3-10月全球海选火热上映阶段，以品牌专区+关键词竞价+品地标等覆盖核心受众的精准搜索产品，实现主动搜索，精准海量曝光， 配合爸爸去哪儿传播节奏，不同阶段更新不同素材，第一时间满足消费者的搜索诉求。 * 考虑到整体的投放费用和产品的投入效果，选择了最具搜索引擎投放特点的产品即品牌专区+关键词竞价，其中关键词竞价3-5月投放，品牌专区6-10月投放，区隔投放，不同活动阶段配合不同的投放素材，覆盖最核心搜索受众，实现精准曝光。 * 2014/12/31 */24  台网联动 伊利QQ星打造品牌营销新趋势 百度认证2014年核心代理商案例大赛 目录 CONTENTS 项目背景 4-6 项目目标 7-8 项目创意洞察 9-11 项目策划 12-15 项目创新内容 16 项目执行 17-21 项目评估 22-23 结束语 24 项目背景 BACKGROUND 案例产生的背景 伊利QQ星冠名《爸爸去哪儿》第二季，将《爸爸去哪儿》粉丝人群转化为QQ星品牌核心受众，获得最大的品牌收益 1 国内最火的家庭类 娱乐节目 2 庞大的粉丝数量 3 年轻的主流消费人群 《爸爸去哪儿》第二季 伊利QQ星 1 提升品牌知名度 2 转化粉丝 项目背景 BACKGROUND 市场环境 娃哈哈和旺仔发展较早，具备一定的市场基础，但市场份额持续下降 伊利QQ星和蒙牛未来星份额持续增长 从百度指数来看，目前娃哈哈和旺仔均保持非常高的检索量 伊利QQ星整体检索量较低，需持续提升 *注：数据来源： 2013年AC尼尔森数据报告 *注：数据来源： 百度指数大众版 当前竞品份额逐步弱化的情况下，把握住现在的市场机遇获得儿童奶市场份额持续的增长是当下伊利QQ星最大的任务 项目背景 BACKGROUND 广告主诉求背景 利用《爸爸去哪儿》第二季的冠名权，配合栏目播放节奏，整合百度搜索引擎的优质资源，广泛覆盖消费人群，实现品牌强曝光，快速建立儿童奶产品中的品牌领头形象； 经过不断的品牌宣传，在妈妈心中强化“伊利QQ星，儿童成长牛奶”的品牌概念，巩固儿童奶领导品牌的地位。 广告主需求和对应营销目标梳理 项目目标 OBJECTIVE 1 借助热点栏目《爸爸去 哪儿》第二季冠名及全球 海选信息的爆炸式传播 ，提升品牌的关注度； 2 通过代言人粉丝的高关注 ，借助代言人的影响力提 升品牌竞争力，扩张品牌 消费群； 3 强势曝光，在受众人群心 中抢占儿童奶第一品牌 形象； 4 传递QQ星有助孩子成长 的信息，借助代言人和热 点节目的高关注度提升 销量。 分析 项目目标 OBJECTIVE 营销目标分析和确立 以主动搜索为前提，以核心关键词为切入点，第一时间呈现品牌信息，传播品牌概念 粉丝代言人高关注，扩张品牌消费群，从对明星的关注转移到品牌关注 购买大量爸爸去哪儿的词汇，全方面覆盖搜索人群，实现品牌信息强曝光。 品牌传播强造势，提升品牌印象高度，从而提升销量。 利用品牌专区和关键词竞价，借势《爸爸去哪儿》第二季明星资源，台网联动强曝光，提升品牌关注度竞争力，促进销量 目标 项目创意洞察 CONCEPT INSIGHT 策略或创意所产生的背景 消费者洞察 潜在关注人群 核心消费群 目标消费群 以4～9岁的孩子为目标消费群，以爸爸妈妈为主要沟通目标孩子的健康成长是爸爸妈妈们最大的愿望，如何给孩子补充足够多的营养，使他们身体、智力全面发展是家长最关心的问题； 4～9岁的儿童正处于身体、智力共同发育的时期，需要全面补充各种营养元素，所以他们的家人是主要的消费人群。 《爸爸去哪儿》的粉丝，伊利品牌的关注人群，这群人为品牌的传播者，且在未来是转化为核心消费群的人，是品牌的潜在人群。 策略或创意所产生的背景 媒介洞察 项目创意洞察 CONCEPT INSIGHT *注：数据来源： IUser Tracker2013.12数据报告 百度在音乐、新闻、网页、图片、视频及百科的搜索应用中，月度用户覆盖量均远超于其他搜索类媒体，故建议选择百度此次活动合作平台 策略或创意所产生的背景 品牌市场机遇 项目创意洞察 CONCEPT INSIGHT 1、签约代言人 2、推出了林志颖与K