MBA营销实战：品牌化经营与管理 滕宝红.pdf

MBA 品牌化经营与决策 目录 第一章 品牌概念 1. 企业名称与商号  2 2 . 商号意识的觉醒  5 3 . 企业命名的改进  8 4 . 产品命名的方法  11 5 . 品牌的定义  14 6 . 品牌的起源  18 7 . 驰名商标的价值  20 8 . 品牌保护与管理  24 9 . 品牌策略  28 10 . 品牌形象  3 1 11. 品牌形象的建立  35 12 . 品牌权益  39 13 . 品牌权益评估  4 1 14 . 品牌价值分析  43 15 . 品牌价值的构建  46 16 . 品牌溢价分析  49 17 . 创新的重要意义  52 · · 1 第二章 品牌构建 1. 品牌构建的重要性  56 2 . 品牌广告的提示术语  6 1 3 . 品牌构建的要点  64 4 . 自营商标与商店品牌  67 5 . 企业文化的品牌化  7 1 6 . 品牌构建的步骤  74 第三章 品牌化经营 1. 品牌的影响力