荣安福2014年企划推广方案.docVIP

PAGE 8 荣安福购物广场 2014年企划推广计划 企划部 荣安福购物广场2014年企划推广计划 一、宣传推广策略 1、在日照地区塑造荣安集团强大的品牌形象和社会形象； 2、依托荣安集团的整体优势，在加强城市服务商的宣传基础上突出日照荣安购物广场项目特色； 3、在目标区域树立项目形象，在目标人群中建立知名度，吸引目标群体做出入驻决策； 4、根据各个阶段的侧重点，以2014年5月1日荣安福购物广场开业为分界点，前期主要以招商及开业两个环节为主要目标，后期以配合营运，做到稳场旺场经营为目标。整个推广周期以针对宣传目标及多角度选择的方式选择媒体和活动推广，力求让市场熟知三个关键点：⑴荣安集团强大的后盾支持；⑵荣安福，城市新生活中心；⑶荣安福购物广场独具特色的港城首座一站式购物娱乐中心的先进理念。 二、推广阶段的划分 开业前期宣传推广(2014年2月20日至2014年5月1日)依招商、开业进度分为招商启动期、招商强势期、开业预热期、开业造势期四个阶段： 招商启动期 2014年2月20日至2014年2月28日 招商强势期 2014年3月1日至2014年3月30日 开业预热期 2014年4月1日至2014年8月15日 开业造势期 2014年4月15日至2014年5月1日 开业庆典 2014年5月1日 开业后宣传推广（2014年5月1日至12月31日）依节假日分为三大主题推广活动： 开业系列主题活动、国庆黄金周推广活动、冬季购物节推广活动、圣诞推广活动。 三、各阶段宣传推广计划与主题 第一阶段 招商启动期 2014年2月20日至2014年2月28日 推广目的：通过项目整体介绍，使港城市民对港城荣安福购物广场有一定了解，并借助荣安集团强大后盾和项目的自身优势（商圈优势、消费群体优势、消费业态优势、项目硬件优势等），向商家发出邀请，形成入驻意愿。 推广策略：招商推广期，主要以户外广告、报刊软文报道为主，适当配合平面硬广、电台广播和网络广告，达到告知目的，进一步提升招商影响力。 推广主题：以“荣安-做城市的服务商”为统一广告形象，不同阶段以不同分主题进行阐述。 荣安福购物广场——招商盛大启动。 福到了——荣安福购物广场隆重招商。 港城首座SHOPPING MALL，城市生活新中心——荣安福购物广场盛大招商。 媒体组合：全程以报刊广告（平面硬广+软文报道）、户外广告宣传为主，同时辅以电台、短信、网络等，形成立体化宣传网络。 第二阶段 招商强势期 2014年3月1日至2014年3月30日 推广目的： 通过不同阶段不同主题的信息发布，向公众和目标商户做重点推介宣传，在提升项目品牌知名度的基础上激发商家入驻欲望。 推广策略：招商强势期分为两个大的阶段，第一阶段为强招期，第二阶段为优化期（过渡期）。 强招期推广策略分为三个环节： 第一环节：介绍荣安集团强大的后盾支持（集团多业态发展战略目标等），通过介绍荣安集团，给目标商户信心，加强其入驻意愿。 第二环节：以“荣安-做城市的服务商”为大主题，提炼不同分主题进行宣传，发挥大日照整合营销概念，强势招商。 第三环节：通过扩大主力店和知名品牌商家入驻的商业号召力和吸引力（如**品牌强势入驻港城荣安福购物广场等），形成带动效应，强强联合，巩固进驻商家，吸引新品牌形成入驻意愿。 优化期（过渡期）推广策略： 本阶段主力店的招商和开业宣传推广活动，都会陆续展开，需要重点注意和主力店进行资源共享、活动互动，注重港城荣安福购物广场整体概念的融合和优化。 推广主题：以“荣安-城市的服务商”为统一广告形象，不同阶段以不同分主题进行阐述。 荣安集团——城市的服务商（软文，介绍荣安集团）。 荣安集团——13年6个地区22各项目（软文，介绍荣安集团）。 每一座荣安福购物广场，每一处繁华中心（软文，整体介绍荣安福的战略规划部署）。 解读荣安福购物广场——日照港城首座SHOPPING MALL（软文，介绍荣安福）。 强招期一路前行——发现港城荣安福系列（软文，入驻品牌商户谈为何看好荣安福）。 强招期 5大商业主题构建城市生活新中心——购物篇、娱乐篇、美食篇、休闲篇、生活篇（软文，根据不同业态主题对荣安福进行阐述）。 吹响财富号角——荣安福购物广场盛大招商（硬广）。 抢位全城沸腾——荣安福购物广场盛大招商（硬广）。 目光所至 财富所聚——荣安福购物广场盛大招商（硬广）。 优化期（过渡期） 软文报道以主题消费为大概念，以消费者角度引出不同宣传主题，由招商逐渐向开业预热过渡。 优化期（过渡期） 荣安福购物广场——玩转快乐节奏（休闲娱乐类）。 荣安福购物广场——享受美味人生（餐饮美食类）。 荣安福购物广场——体验时尚生