基于PCADEA模型的在线视频网站效率评价.docxVIP

基于RCA——DEA模型的在线视频网 站效率评价 ■＞引言 作为亚洲地区宽带用户多的国家和世界第二大宽带市场，我国在线 视频网站的发展也具有一立规模，冃前较知名的在线视频网站有，腾讯 视频、爱奇艺、优酷网、土豆网、风行网等。陈子燕认为，随着关注度 与认可度的增加，在线视频网站的运营也更加趋于复杂和多样化。规模 和数量不断扩大的视频网站，在提供更加丰富视频资源的同时，也带来 了视频网站行业的残酷竞争。⑴因此，对不同视频网站的运营效率进行 评价具有现实意义。 目前，在对网站效率评价的相关研究中，张彦等运用模糊综合层次 分析法，从内容、设计、可获得性、安全性4个维度，对企业网站进行 了评价。⑵高丹采用平衡记分卡法，分析了 B2C网站并构建了考核指 标体系。［3］潘勇等结合灰色评价法和层次分析法，从消费者满意角度， 对电商网站进行了评价。［4］在学者们的研究中，采用层次分析法和模糊 综合评价具有较大的主观性，且该类研究多聚焦于电子商务网站，尚未 有对线视频网站效率的相关研究。 二、效率分解 在线视频网站经营效率，实际上是指投入与产出的比率。效率可从 不同方面进行考察：从有效利用现有技术的程度看，可分为技术有效、 技术无效；从是否达到最优投入水平看，可分为规模有效、规模无效。 本研究分別从技术有效性、规模有效性两方面，对在线视频网站进行考 察。 纯技术效率 纯技术效率(PureTechnicalEfficiency),是指“在不变的投入水平 下，一个企业的实际产出与假设同样投入下最大产出的比率”。由于生 产过程的复杂性，不能准确评价某一投入水平的最大产岀，DEA方法 实际上是选取观测样本中生产效率最高的企业的100%产出作为理想最 大产出，因此，所确定的技术有效程度也是相对的。 规模效率 规模效率(ScaleEfficiency),是用于评价对象的经营是否在最合 适的投入规模下进行的指标，是从投入的变化所引起的产出水平不同情 况的变化进行考察。在技术水平不变的条件下，投入量由初始值扩大k 倍(k1)时，最大产出量的变化将会出现3种情况： f(kx)kf(x)称为规模收益递增(IRS),表示投入扩大k倍后，收益 大于原来的k倍。 f(kx)二kf(x)称为规模收益不变(CRS),表示投入扩大k倍后，收 益也扩大为原来的k倍。 f(kx)kf(x)称为规模收益递减(DRS ),表示投入扩大k倍后，收 益扩大少于k倍。 这3种情况能够给管理与决策者提供明确的信息支持：当规模收益 递增时，应进一步追加投入，直至达到规模收益不变；当规模收益递减 时，应减少投入；当规模收益不变时，应继续维持这一状态，既不需要 扩大规模，也不需要缩减规模。这是一种理想的生产状态。 三、研究方法 （-）主成分分析（PCA） 程晓娟等认为，主成分分析是对所有原始指标，通过正交变换删去 冗余的信息，建立尽可能少的综合指标，使得这些综合指标两两不相关, 而且依然能反映原始指标的绝大部分信息。主成分分析能够以较少的信 息损失显著减少工作量，是数学上常用的降维方法。[5] （-）数据包络分析（DEA） 数据包络分析法（DateEnvelopmentAnalysis）是一种非参数系统 分析方法。该方法基于线性规划，以多个投入指标和多个产出指标的权 重系数，为决策变量进行最优规划。DEA方法避免了确定权重的主观 性，而且无需确定投入产岀之间的表达式。 冃前使用的DEA模型有C2R模型、BC2模型。其中，C2R模型, 是在规模报酬可变的情况下，得到综合技术效率；BC2模型在C2R模 型上增加了规模报酬不变的约束， 藉此得到纯技术效率。进一步可计算得到：规模效率二综合技术效 率/纯技术效率。据此判断是技术无效，还是规模无效，导致决策单元 的DEA无效，能够为评价研究提供更多信息。 假设有n个决策单元(DecisionMakingUnit),每个DMU有m种 投入和s种产出。刈和yrj表示第j个决策单元DMUj的第i种投入和第 j种产出。入j表示通过组合构造一个有效的DMUj时，第j个决策单元的 权重。BC2的具体模型为： ninO 2 x S 0卷、1 € (1^2, ? IB) 2 yt1X i y r € (b2??… * ￡人严 ＞?1 “Co 1 ■ i亠…■ “ (：2R H体模型去掉约束2? ?:即町得到?计算中席 用松弛变W si%s\将上式化为尊式规划。0 €[0.|]4＜示 DMUj离冇效前沿而的径向优化ht ?并且：、t 0=1时. 衣示相应DMI；冇效；若0-＜1时?々示相应DMU无效. 且0 相对效率越商。 啟优解入?可以衡就对应DMU规模收益悄 况.人代农规模收益不变?若工人＜1 ?则规模收 益递增;若工人＞1 ?则规模收益递减〉 基于主成分分析的数据包络分