营销管理十大误区 李剑锋.pdfVIP

“第 五季 ”有过 经的辉 。在 年世 界杯 期 间 ，健 力宝激情 一 跃 ， 不惜耗 资 多 万元 ，精 心打 造 “第 五 季 ” 品牌 ，似 乎 要 把 健 力 宝 当年 体 育营销 的成功模式 ， 再来一次精彩 的轮 回。 据 了解 ， “第五季 ”是 年 月健 力宝 集 团推 出 的继运动 饮 料 之后 的 又 一 大 品牌 ，有 关 资料 称 ，健 力 宝 对 “第 五 季 ”寄 予 厚 望 ，想 通 过 对 “第 五 季 ”文 化 的打 造 ，成 为 前 卫 年 轻 人 喜 欢 的饮 料 品牌 ，并 成 为 健 力 宝 集 团 新 的市场切入 点 。甚至有人称 ： “第 五季 ”的诞 生就是健 力宝 的再创业 。 然 而 ，高 喊 “今 年 流 行 第 五 季 ” 的 只是 “第 五 季 ”本 的 广 告 ， 而 市 场 只是 用 沉 却又冷 冰冰 的 实 说 话 。在 不 到 一 年 之 后 的今 天 ， “ 五季 ” 的生产者 健 力 宝 公 司正 在 主 打 一 种 全 新 的饮 料