App Annie应用盈利能力报告.pdf

App Annie 应用盈利 能力报告 2020 年发行商通过商店及广告 获得的收入将达到 1890 亿美元 目录 简介及摘要 3 应用收入的基础 7 应用收入的首要驱动因素 12 应用业务模式 17 市场趋势 20 考虑因素 24 关于 App Annie 29 2 App Annie 移动应用商店与应用内广告预测 如今，应用发行商已不再局限于游戏工作室和媒体娱乐公司，银行、零售商、航 空公司、拼车服务提供商、政府机构等各行各业的公司和机构都加入了应用发行 商的行列。若想要充分利用飞速发展的应用经济，发行商在规划产品发布、绩效 目标、国际扩张和产品组合管理等各种不同的业务时，需要能够预见未来的市场 机会。本报告重点介绍了未来几年内将对应用经济产生巨大影响的关键趋势。 我们将业界领先的数据，与应用市场专业知识以及前沿的数据科技相结合，构建 从 2015 年到 2020 年，全球应用 出了独一无二的专业预测数据模型。这些数据为营销人员、首席财务官、战略决 内广告与发行商在应用商店的净收 策者、投资者及其他专业人士提供了有关应用经济未来走向的深入分析，帮助他 们做出明智的决策和投资，通过应用打造更成功的业务。 入预计将增加一倍以上，达到 1890 亿美元。 3 /intelligence | © 2016 App Annie 摘要  移动应用发行商在全球范围内的收入预计将增长 170％，从 2015 年的 700 亿美元增长到 2020 年的 1890 亿美元。发行商需要了解并利用 每个市场独特的应用盈利构成模式。  到 2020 年，无论是应用内广告收入，还是应用商店收入，均将超过二者在 2015 年收入的总和。很显然，二者均将实现强劲增长，但应用 内广告收入的份额将超过应用商店收入，从 58％ 增长至 62％。推动这一增长的主要有以下两大因素：1) 过去两年中，人们在应用上所花 的时间增加了一倍以上；2) 全球智能手机和平板电脑的用户数量到 2020 年将翻一番，达到 62 亿。  虽然游戏发行商将继续收获大部分的收入，但广告将会推动非游戏应用发行商的收入份额从 2015 年的 34％ (240 亿美元) 攀升到 2020 年 的 45％ (850 亿美元)。  截止到 2015 年底，亚太地区的收入已超过美洲，而这很大程度上得益于中国市场的推动作用。到 2020 年，亚洲将为发行商带来超过 850 亿美元的收入。而美国成熟的广告市场可以提供较高的 CPM 和更多的品牌收入 ，加之美国市场更大部分的应用商店收入得以直接分发至发 行商手中 ，因此对于发行商而言，美国市场仍将是最大的市场，到 2020 年收入规模将达到 59 亿美元，而中国则为 54 亿美元。 在本报告中，App Annie 将对发行商通过各大移动应用商店和应用内广告盈收的前景进行展望和预测。本报告不包括在应用商店之外产生的移动电子商务收入。读者应该会注意到，消 费者通过应用商店在应用上进行的消费以及广告商在应用内广告上的总支出大幅提高 (要了解我们关于