信息全球化下博物馆传播研究.PDFVIP

博物馆新论 115 《东南文化》2012年第2期总第226期 信息全球化下的博物馆传播研究 高晓芳 （吉林大学边疆考古研究中心，吉林大学文学院 吉林长春 130012） 内容提要：博物馆既具备传播媒介的基本条件，与其他传播媒介相比，又更具可感知性和文化承 载性等独特的优势。在信息时代的新环境下，博物馆作为收藏、展示、研究文化遗产的特殊媒介，需要 树立博物馆的媒介威望，采用新的展示、讲解手段，以宣传片、网站等方式扩大博物馆的品牌影响，以 此来更好地满足社会大众的需求。 关键词：信息全球化 博物馆传播 媒介 中图分类号：G265 文献标识码：Ａ 信息时代的到来使得多种传播手段不断冲 是链接社会、民族的精神纽带。2007 年8 月24 日， 击着社会生活的方方面面，人们与大众媒介的关 国际博物馆协会在维也纳召开全体大会对博物 系日益紧密，专家、学者对于大众媒介的研究也 馆定义进行了重新修订：博物馆是一个为社会及 呈现出“热”态势。博物馆作为收藏、展示、研究文 其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机 H 化遗产的特殊媒介同样面临着更大的机遇与挑 构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、 战，面对新的媒介环境，如何使博物馆传播媒介 传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗 将更多的有效信息传达给观众，进而获得良好的 产。这次大会还将“致力于社会自然遗产和文化 W 传播效果，成为博物馆研究的热点问题。相比报 遗产，包括现在的和将来的、有形和无形的遗产 纸、广播、电视、网络等公众早已非常熟悉的媒介 之保存、延续及传播”作为博物馆未来发展的任 N 的传播学研究，博物馆媒介的传播学研究则相对 务及目标。2008 年5 月9 日，“中国博物馆学会传 较“冷”，主要体现在该领域的研究者相对较少， 媒专业委员会成立大会暨中国博物馆发展论坛” 形成的相应博物馆传播理论基础较为薄弱。然 在故宫博物院隆重召开，传媒专业委员会的成立 D 而，面对信息全球化背景下多种传播媒介的冲 标志着博物馆将在未来的发展中重新定位自身 击，博物馆如何利用自身的传媒优势加快发展， 的传播行为，加强与社会媒体之间的联系，持续 不断提升博物馆的社会服务水平，应该是博物馆 开展博物馆的传播活动，深入研讨博物馆的传媒 人深入思考的问题，本文将从大众传播学的角度 规律。 出发，研究探讨信息全球化下的博物馆传播。 1948 年，美国学者哈罗德·拉斯韦尔（Harold 一 博物馆媒介的构成要素 Lasswell ）在《传播在社会中的结构与功能》（The 博物馆在适应社会发展的漫长历程中，已然 Structure and Function of Communication in Society ） 成为一种多职能的文化复合体。伴随着社会的发 一文中，最早以建立模式的方法对人类社会的传 ［1］ 展与进步，博物馆的职能也在不断的发展和变化 播活动进行了分析和总结，提出了“5W ”模式 ， 之中。博物馆甚至已经成为一个社会向前发展的 即所有的人类传播活动均可分解为五大要素，或 必要条件，人类与史对话、以史为鉴都离不开博 者说均由五大要素所构成：传播主体、传播内容、 物馆传播，博物馆是链接历史与现代的桥梁，更 传播媒介、传播对象和传播效果。这一研究成果 收稿日期 2011-08-11 作者简介 高晓芳（1982-），女，吉林大学文学院讲师、吉林大学边疆考古研究中心在读博士，主要研究方向：文化遗产保护传播与规 划。 基金项目 本文得到了2011 年度吉林大学基本科研业务资金“科学前沿与交叉学科创新”项目(项目编号:2011QY009)的资助。 116