场营销学试题.PDFVIP

试卷代号：2175 国家开放大学（中央广播电视大学）)2016 年春季学期“开放专科”期末考试 市场营销学试题 2016 年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后．把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读位题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位里上．写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑画珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择（在每小西的4个备选答案中选出一个最优的．将其序号坡在答肠纸上。每小肠 2分．共30分j I请选出产品观念的代表性口号．() A酒好不怕巷子深 B顾客利益高于一切 C推销重于生产 D顾客是企业真正的主人 2企业市场营销管理过程的第一个步骤是（）。 A规划与执行市场营销策略 B实施与控制市场营销活动 C.企业市场机会分析 D制定战略性市场营销规划 3下列关于市场营销调研叙述不正确的是（) A探索性调研的目的是解决“存在的是什么间题” B描述性调研大多作为一个大型营销调研项目的前奏 C描述性调研的目的是解决“存在的问题是什么情况” n描述性调研与探索性调研相比研究的问题更加具体 576 4(）是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为 目标市场的其他企业。 A挑战者 B．协作者 C.零售商 n竟争者 5在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下 降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（). A.撤脂定价 B渗透定价 C中间定价 n理解价值定价 6以下哪一个不是分析经销商的主要内容？() 儿经销商的数目 a与本企业的交易占其总经营的比重 C.环境污染程度 n经销商的性质及本身的主要特点 7消费者的购后评价主要取决于（). A．付款方式 B赠品优惠 C.产品质量和性能发挥状况 n他人态度 8(）是生产者购买决策过程的起点。 凡确认需求 a说明需求项目的特点和数量 C．寻找和判断潜在的供应来源 D接受供应企业的报价 9以下关于包装的说法哪个是不对的？() A包装对顾客要有吸引力 B包装要易装运、储放 C包装越精美越好 U包装要与其商品的性质及风格一致 10某些竞争者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓，这种类型的竟争者属于 A.敏捷型 不规律型 C.选择型 迟钝型 n一般说来，产品的最低价格取决于（ 产品的市场需求