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“简书”APP产品分析与用户研究报告 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 21 页 中国传媒大学 2016-2017学年第 一 学期 课程编码 034013 课程名称《新媒体产品设计与运营》 题 目《ONE APP产品分析和用户调研报告》 学生姓名 王艺瑾 学 号 201503413009 班 级 2015级网络与新媒体（新媒体网络经营方向） 学生所属学部、学院 广告学院 任课教师 马澈 教师所属学部、学院 广告学院 成 绩 研究时间：2016.12.22-2016.12.30 体验版本：3.5.0 设备型号：VIVO X7 （Funtouch OS 2.5.1） 操作系统：Android 5.1 产品概况： 产品名称：ONE 产品简介：ONE是由韩寒主编与监制，原《独唱团》主创成员共同制作的文艺阅读APP。 产品类型：阅读社区 产品定位：文艺生活阅读应用 所属公司（开发商）：上海有树文化传播有限公司 版本迭代： 2012年10月正式上线 2016年1月，「ONE·一个」3.0版正式上线，全新版本的“ONE·一个”将文章与问答结合成全新的阅读板块，并添加了音乐和影视模块以及小记功能 具体版本迭代列表： – （来源：酷传网站） 市场分析： 排名趋势： 艾瑞《2016年移动APP排行榜TOP1000》（基于月独立设备数排名）中9月份排名第551名，10月为第574名，11月为636名。排名整体呈波动式下降。 ↑9月排名 ↑10月排名 ↑11月排名 （数据来源：艾瑞APP指数） 互联网周刊《2016上半年度中国APP分类排行》中在小清新类APP中排名第一。 （数据来源：《2016上半年度中国APP分类排行》） 在安卓市场和ios市场的情况： 安卓市场： 在各大安卓应用市场中总下载量达，其中360手机助手，百度手机助手和vivo应用市场的下载量占比排前三名，分别为20.02%、17.81%、15.61% （数据来源：酷传网） 最近三个月在主流安卓应用市场的下载量：在9.29左右和10.20左右产生了两个下载高峰，下载量分别为1665291和1117929，平时的平均下载量在10000左右。 （数据来源：酷传网） iOS市场： 近三个月的排名变化和趋势：排名变化起伏比较大，在10.25-11.24和11.29-12.04两个时间段中排名有大幅度提升，但总体一直排在600名以后。 （数据来源：酷传网） 商业模式分析： 内容类APP盈利模式比较单一，基本上是广告，但是广告多了会引起用户的反感，所以像知乎、豆瓣阅读等目前没有确切的盈利模式。 目前one有四种变现方式： 启动页广告：最新版本的one在启动页设置了广告。 在首页查看往期的图文中，会插入精选的广告，相较于以前的版本，插入的广告数量明显减少。 和第三方APP形成联动：”音乐“栏目的音乐是由虾米音乐提供。虾米音乐的标志会出现在音乐栏目里，虾米给one赞助广告费，one给虾米带来了流量。之前版本的电影栏目里还设有格瓦拉电影的购票入口，但是最新版去掉了这个入口。 开放推荐展位给第三方APP，如界面新闻等，但是推荐的展位在个人设置里面一个很不起眼的位置，估计这块的盈利不会很多。 出版图书：one团队定期会对发表的短篇文章进行整理，并以文集的形式出版。已出版的图书有《很高兴见到你》《去你家好吗》《不散的宴席》《在这复杂的世界里》。 产品分析 需求结构图：根据KANO需求模型将ONE功能简单分为下图所示的结构图 基本型需求：用户对于优质内容的需求。 期待型需求：用户在社交以及个性化的一些需求。 兴奋型需求：ONE能够带给用户惊喜的功能，比如收听短篇、相关推荐等。 产品结构图： 模块分析： 首页：图文小记 阅读： 音乐： 电影： 个人账户： 视觉分析：整个APP以白色为主色调，页面设置简介清爽，按钮icon设置精美，符合文艺青年的审美。 用户分析 用户构成： 用户性别： 女性用户占大部分，用户男女比例约为2：8。 （数据来源：易观千帆） 用户年龄分布： 20-29岁所占比重最大，30-39岁的比重次之。 享受文艺带来乐趣的白领上班族和大学生群体。 韩寒从出道起培养的粉丝。 （来源：百度指数） 用户地域分布： 一线城市用户占比最大，约为45%；二三