台湾休闲农业课教材 主题乐园公关沟通宣传策略.pptVIP

目 录 壹、行销公关目标 贰、公关沟通对象 叁、公关形象定位 肆、公关沟通策略 伍、行销公关沟通计划 创造主题乐园的参观人潮--建立生态的形象 自然生态代言人 关 心 快 乐 *增加与媒体之沟通 *增加媒体之曝光率 *争取媒体之发言机会 *增加媒体的好感度 、建立主题乐园之知名度及增加消费者对生态馆的认识与了解 、创造主题乐园开幕的声势及人潮 、创造主题乐园之高媒体曝光率以达主题馆之行销目标 建立主题乐园之快乐、关心之形象 、建立媒体与主题乐园之良好互动关系，并建立媒体对本园区之认同 贰、公关沟通对象 一、目标消费者： （1）3岁至15岁幼稚园至国中之学生及其家长 （2）16-25之青少年、上班族 （3）对海洋、陆地生物有兴趣人士 二、媒体：报纸、杂志、广播、电视、有线电视之县官路线记者及节目主持人 三、一般社会大众 四、意见领袖 五、相关协力厂商 六、学术研究单位 七、政府主管机关 关 心 快 乐 ——都会家庭全方位的自然生物知识博物馆 ——最完整的自然生物 ——最具国际水准   叁、公关形象定位 根据主题馆成立之目标及主管上所期待建立的企业形象，加上主题馆之服务特性， 1998年主题乐园之整体形象定位如下： 【大自然奥秘探索主题乐园生态馆】是快乐生活的创造者 服务形象 本园区是一个充满快乐生活的地方 沟通活动之精神指标 沟通活动之行为标准 肆、公关沟通策略 一、针对不同沟通对象之活动范围及媒体接触习惯进行主动的讯息传处活动。 二、透过公关活動之举办，增加与目标对象之互动机会，传达主题馆之企业主张及特性。 三、以阶段性之宣传目标及宣传重点，协助达成主题馆之行销目标。 四、运用相关可报道的题材，并主动规划可吸引媒体报导及消费者关注之新闻话题，透过策划报导，增加消费者及潜在消费者对主题馆的认知。 大自然奥秘探索之旅主题乐园 广 告 公 关 ◎公关活动 ◎记者会 ◎新闻稿发布 ◎策划报导 ◎专访安排 ◎消费者俱乐部 伍、行销公关沟通活动 一、整体宣传架构 快 乐 关 心 主题馆本身设计、功能、动物等软硬体 对外之沟通活动方向、公关活动内容设计 新闻发布题材及内容 1、主题馆动物故事系列 2、主题馆服务新主张 3、主题馆活动讯息 4、动物系列报导 5、行销策略实战报导 6、特殊服务内容 7、经营者人物特写 8、消费者须知系列 9、动物生物饲养系列报导 10、多元化产品报导 11、消费者偏好报导 12、动物季节更替保养系列报导 发 言 人 主题乐园传达产品及企业理念的管道 2、策划报导及新闻发布规划方向 二、公关宣传沟通计划 此沟通计划的目的是希望透过阶段性、目标性、策略性的沟通，以协助达成主题馆的行销目标，建立消费者对主题馆认知，并乐于前往参观。 第一阶段 /日/日前导期 阶段性目标：1.建立主题馆与媒体之沟通管道 2.建立主题馆关心生态保育之形象 目标对象： 1.媒体记者 2.海洋生态、动物生态保育团体 3.学术研究单位 4.一般社会大众 5.内部员工 工作内容： 1.发言人媒体应对训练 2.海洋生态、动物生态保育座谈会 3.名古屋水族馆（姐妹馆）记者参观访问团 4.新闻稿发布 5.策划报导 6.专访安排 第二阶段 /日/日造势期 阶段性目标：1.将主题馆的相关讯息持续于媒体上曝光 2.吸引民众对生态馆的开形成期待心里 目标对象： 1.媒体记者 2.目标消费者 3.一般性社会大众 4.社区居民 5.相关主管机关 6.相关协力厂商 7.内部员工 工作内容： 1.全员公关教育训练 2.社区公关活动（商业共荣圈） 3.主题馆设管记者说明会 4.主题馆开幕记者说明会 5.主题缸命名活动 6.媒体合作 7.新闻稿发布 8.策划报导 9.专访安排 10.可爱造型人物设计、