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2007年上海市广告业发展情况统计分析
2007年国民经济继续呈现“增长速度较快、经济效益较好”的良好发展态势,给上海广告市场的发展创造了良好的经济环境,为2007年上海广告业稳定发展奠定了坚实的基础。2007年上海广告市场的发展呈现六个特点:
一、广告业在继续调整的走势中实现增长,但行业利润趋薄
2007年广告行业在继续调整的走势中实现增长,据统计,2007年底,上海共有广告经营单位26480户,比上年增加11356户,增长75.09%,增幅比去年上升27.13个百分点; 广告从业人员82041人,比上年增加4241人,增长5.45%,增幅比上年下降6.18个百分点。2007年全市广告经营额298.95亿元,较上年增长12.55%,2007年户均广告经营额下降35.80%、人均广告经营额上升6.74%。从这组数据对比看,上海的广告业呈现出两极分化走向:一方面,国际化广告公司在整合、重组,实现与原国资合作企业的剥离;另一方面,私营广告公司的数量急剧上涨,形成了“多而散、小而杂”的离散化状况。比较广告经营单位、广告从业人员与广告经营额的非正向增长走向,反映出上海广告业的利润趋薄。
年 份
广告经营
单位户数
广告经营额(万元)
从业人员
户均经营额(万元)
人均经营额(万元)
2001年
2656
1300634
35975
490
36.2
2002年
2918
1455600
38724
499
37.6
2003年
4151
1606269
48299
387
33.3
2004年
6628
2939750
64985
443
45.2
2005年
10221
2793399
69695
273
40.1
2006年
15124
2656091
77800
176
34.1
2007年
26480
2989505
82041
113
36.4
2007年较上年度增(减)幅
+ 75.09%
+ 12.55%
+ 5.45%
-35.80%
+6.74%
另据2007年统计,广告市场经营主体中兼营广告企业数量大幅增长,2007年为9668户,比上年增加7094户,增长2.76倍。主要是企业的经营范围已不受限制,非广告公司也能兼营广告业务。
二、广告公司持续稳定增长,但广告经营额下降
2007年全市共有广告公司16102户,比上年增加3920户,增长32.18%,占广告经营单位总数60.81%;从业人员49552人,比上年减少19183人,下降27.91%;广告经营额180.6亿元,减少5.99亿元,同比下降了3.21%。从这组对比数据看,2007年,广告行业依靠数量增长来带动产业增长的粗放式经营格局没有改变,由此呈现出经营单位数量快速膨胀,质量参差不齐,导致市场内部竞争加剧的局面,且经济效益下降。为适应当前全球经济一体化、信息集约化的发展要求,应当加强对广告行业的宏观调控和行政指导,促进广告行业生产效率的提高,逐步完成广告产业由粗放型向集约型发展模式的转变,从而促进整个广告行业健康、稳定、协调、可持续发展。
三、多种所有制成分并存,个体私营广告企业经营额大幅增长
2007年统计数据显示,国有、集体企事业单位通过改革实现现代企业管理制度后,增强了活力,扩大了规模,更加具有竞争实力。2007年,行业内国有性质的企、事业数量为626户、比上年同期增长10.02%,集体性质企、事业数量为231户,比上年同期增长13.24%;国有企、事业单位的广告经营额与集体企、事业单位的广告经营额分别比去年增长2%、23.54%。
经营
户数
国有
企业
国有
事业
集体
企业
集体
事业
个私
企业
外商投资企业
2001年
447
220
492
49
1140
60
2002年
433
172
347
75
1584
61
2003年
410
202
303
54
2956
60
2004年
353
207
275
31
5557
50
2005年
343
161
291
19
9195
65
2006年
381
188
192
12
14117
95
2007年
415
211
207
24
25340
119
2007年较上年
增(减)幅
+ 8.92%
+12.23%
+7.81%
+1倍
+79.5%
+25.26%
广告经营额
(万元)
国有企业
国有事业
集体企业
集体事业
个私企业
外商投资企业
2001年
169485
336663
113897
11220
310536
234015
2002年
232581
368691
92331
14862
382078
270548
2003年
195861
399674
67642
15577
500811
375351
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