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目录
1 执行总结 1
1.1 创业背景 1
1.2 公司运营管理及团队介绍 1
1.3 市场分析 2
1.4 公司战略 2
1.5 营销策略 3
1.6 投资与财务 3
1.7 风险与防范 4
2 创业背景 5
2.1 “第五代媒体”展现无限发展空间 5
2.2 高速发展的市场及消费者的态度 6
2.3 蓝牙传媒展望及构想 7
2.3.1 蓝牙传媒的展望 7
2.3.2 蓝牙传媒的构想 7
3 公司运营管理 8
3.1 公司简介 8
3.2 产品和服务 8
3.2.1 产品简介 10
3.2.2 成本估计 12
3.3 组织机构设置 13
3.4 企业运作机制 15
4 市场分析 16
4.1 市场现状 16
4.1.1 蓝牙传媒经营现状 16
4.1.2 蓝媒消费者情况分析 17
4.1.3 蓝媒技术应用领域 19
4.2 竞争分析 21
I
4.2.1 行业内竞争力量 22
4.2.2 潜在竞争力 22
4.2.3 供应商议价能力 22
4.2.4 替代品竞争力量 22
4.2.5 购买者竞争力 23
5 市场战略 24
5.1 市场定位 24
5.2 战略分析 24
5.3 战略目标 25
5.4 战略实施 26
6 营销策略 27
6.1 市场开发策略 27
6.2 产品策略 27
6.3 产品定价策略 28
6.4 渠道网络建设 29
6.5 促销策略 29
7 投资分析 31
7.1 注册资金结构 31
7.2 筹集资金用途 31
7.3 主要财务假设 32
8 财务分析 33
8.1 预测第一年各季度现金流量表 33
8.2 预测第一年利润简表 34
8.3 预测第一年各季度末资产负债表 35
8.4 预测第二年各季度现金流量表 35
8.5 预测第二年利润简表 37
8.6 预测第二年各季度资产负债表 37
8.7 预测第三、四、五年现金流量表 38
8.8 预测第三、四、五年利润简表 39
II
8.9 预测第三、四、五年资产负债表 40
8.10 投资分析 40
8.11 投资回收期 41
9 风险资本的退出 43
10 风险与防范 44
10.1 市场风险 44
10.2 管理风险 44
10.3 财务风险 44
10.4 接受度风险 45
10.5 政策法律风险 45
10.6 安全风险 45
附录一 问卷调查 47
附录二 蓝牙无线传输系统需求规格说明书 51
附录三 蓝信通用户使用手册 68
III
河 南 财 经 学 院 成 功 学 院 G w o l f 团 队 第 八 届 挑 战 杯 创 业 计 划 书
1 执行总结
1.1 创业背景
根据市场研究机构Millward Brown公布的年度调查显示，蓝牙
在全世界的认知度已经达到85%。随着中国科技的不断发展，蓝牙在
中国的市场占有率也在不断的飙升。专家预测，中国将成为世界第
一蓝牙大国。
通信世界网信息：2007 年全球手机广告收入为 8.71 亿美元，
2011年全球手机广告收入将达到 113.5 亿美元。2011年后，短信类
广告在手机广告总收入中所占份额将降至 24％
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