营销工程 王方华.pdfVIP

新世纪营销学丛书 营 销 工 程 王方华 李乃和 编著 　 　 上 海 交 通 大 学 出 版 社 内 容 提 要 本书介绍营销工程的主要内容，共 章，涵盖 个营销模型，主要涉及：市场 １２ ２６ 　　 反应函数、市场细分模型（含有聚类分析、判别分析和因子分析等）、市场定位模型 （感觉图、偏好图等）、产品生命周期模型（含有时间序列分析等）、市场决策模型 （含有决策数模型、层次分析法、麦肯锡 通用电器模型、各种财务模型在营销中的  应用等）、经验函数定价模型、广告内容设计模型等。它可帮助 ＭＢＡ（工商管理硕 士）学生和在职营销经理等人员理解分析技术和计算机模型在现代企业中的运 用；改进和提高其全面分析观察营销过程和各种关系的技巧；并为他们系统地学 习营销工程软件提供原理上的支