某凉茶品牌策划方案.pptVIP

改变过去只有在火锅店或者夏天才喝凉茶的认知，天然熬制的百灵凉茶可以随时随地日常享用。 百灵冰糖凉茶帮助人们提升健康观念和水平，引领人们迈入更加积极向上、轻松随意的健康生活。 创意执行层面： 展现消费者轻松随意的状态，用他们积极向上的情绪来感染身边的每一个人。 轻松随意＝日常饮用＋积极向上 品牌性格 富有亲和力的 而不是演示性的 百灵冰糖凉茶的品牌调性是... 富有感染力的 而不是说教式的展现 展现时尚生活情趣 而不是老套生活片段 产品表现是动感的、充满食欲的、享受的 而不是死气沉沉的、呆板乏味的 齐心协力，共同打造未来的强势凉茶品牌！ 品牌需要我们精心培育和不断培养，将百灵冰糖凉茶品牌的属性融入到每天的品牌沟通当中。 让我们齐心协力，打造鲜明的品牌资产、共同开创百灵冰糖凉茶的美好未来！ 贵州百灵凉茶新品上市管理品牌策划方案 2012年4月 凉茶项目市场部 百灵 冰糖凉茶 目录 大势跟随 适度差异化 品牌策略描述核心：熬 延展表现：广告创意公司 具体描述，不一定具有熬的字样 汁、煮 八个差异点的研究工作 无糖 概念虽好 但空间小 做 概念产品 传统熬制工艺与现代时尚的感觉 ？ 推导思路 葛洪以“天人合一”的哲学思想体系为指导，以凉茶配方为载体，对传统养生实践进行总结，集前人之大成，创造出了与凉茶配方作用相匹配的指导人们饮用凉茶的专用术语，奠定了凉茶的理论基础。 到清道光年间，凉茶发展出现了葛洪后的另外一个关键人物——王泽邦。有据可考的凉茶史上的第一个凉茶品牌“王老吉凉茶”就出自王泽邦之手。清道光8年（1828年），王泽邦在广州市十三行靖远街开设了第一间名号为“王老吉凉茶”店。因此，人们也惯以“王老吉”为凉茶始祖。 把凉茶做成饮料 把凉茶做成可乐 2、现代概念中的熬——家庭熬制文化：温馨、关爱 1、传统概念中的熬——凉茶铺的文化：专业、正宗 健康、关爱 我们把凉茶做成什么呢？ 不违背传统 更现代流行。 品质感更强。 老一辈的人基本都知道怎么煮凉茶，没有凉茶铺之前，都是各家自己去药铺抓来合适的草药回家熬煮，因为原料都是比较平凡常见的草本。 凉茶身上承载着的是家人的关切和温暖。所以在这个凉茶铺越开越多、凉茶饮料越出越杂的年代。熬煮凉茶并不是一件难事，最难的是用心，药材有最佳的出产地、怎么搭配，煮的时候要殷勤照看，这些都需要付出精力和感情，也只有这样，自己做的这碗凉茶才会比买来的多一些内容，也能在这个酷热的季节里打动人心。 品牌溯源 熬制的产品基点 对熬制者：用心、关爱 对饮用者：天然、好喝 品类突破点 冰糖凉茶 产品利益点：清润去火 口味纯正，口感自然 低糖健康，预防上火，清新滋润 口感饱满、好喝放心 私家的品类属性 品类推导 √ 各种糖类与中药的研究 中药大多数时候比较难喝，加糖可以校味，利于下咽。 如果是清热泻火的中药，可以加白糖或者冰糖，但不能加红糖，因为红糖偏温性。 若是温里滋补类中药是可以加红糖的。 如果是治疗肺热燥咳的中药，加冰糖还可以提高治疗效果。 如果是治疗湿病（湿热、寒湿、湿阻中焦、湿蕴下焦、某些风湿类疾病等），最好不加糖。因为糖能助湿，影响治疗效果。 冰糖 传统以来，味甘性平的冰糖就是有着药用效果的调味料，养阴润肺、止咳去火自然不用说，更重要的是它能使味道变清甜透彻，这是砂糖无法比拟的。 对现代消费者来说，冰糖同样是高品质的价值体现，家庭用冰糖熬制糖水、熬粥、煲汤熬，更是减少中药感觉，向饮料（近期部分产品有运用）感觉靠近。 冰糖熬制，具有很好的一个联想点 白砂糖 因此，我们产品描述为 百灵冰糖凉茶特选上等菊花、金银花、甘草等植物食材，按照古老配方、融合晶莹剔透的特级冰糖、加入纯净的天然水精心熬制而成，甜而不腻、清甜润喉。可补充水份、清润去火、生津化痰。 这是第一款纯天然、无添加、冰糖熬制的凉茶，是中国高品质凉茶价值典范。 中年人，大概30－50岁之间 事业正值高峰期或刚刚退休 喜欢传统正宗的东西 做事用心、牵挂孩子 消费冰糖凉茶的泛人群 更接近冰糖凉茶的熬制者 包括百灵企业品牌 青少年人，15－30岁之间 大学生和毕业不超10年上班族 喜欢现代时尚的东西 品牌忠诚度不高、崇尚个性、随性随意、掌控欲强。 冰糖凉茶的首批饮用者 包括冰糖凉茶新品牌 品牌接触点关爱呵护 清润去火 天然健康 随时随地 想喝就喝 用心的 随意的 冰糖 因为关爱、也懂得什么是最好的， 所以让自己和家人都喝冰糖凉茶 因为关爱， 所以给年轻人熬冰糖凉茶 因为被关爱，也因为追求时尚 所以喝家人推荐、新潮的冰糖凉茶 品牌根植于传统，表现在现代 关爱，已掀起快销品牌新流行趋势，我们顺势而为 父子之间的关爱 母子之间的关爱 父亲和孩子们 之间的关爱 父女间