名牌商标名牌企业的丰碑 张文天.pdfVIP

第 1 页 第一章　　　　名牌商标意味着什么 说起商标，只要在商品社会中生活的人，都明白是什么意思， 不就是贴在商品上的那个有着不同文字或图案的小符号吗？当然， 要用准确规范的语言来描述一番也不容易，随手翻翻有关商标 的 书或字典，就会有各种定义： “商标就是商品生产者或经营者为了 使 自己销售 的商品，在市场上 同其他商品生产者或经营者 的商品 相区别而使用的一种标记 ”。 “商标是……用来作为标明自己产品 （商 品 ）的标 志 。… …可 能是 词汇、字 母 或 数 字 ，也可 能 是 图画、图 形、变形字体式的，它们的共 同功能是为了区别具体的公司、单位 的产 品或服务 。”等等 ，不胜枚举 。稍做 比较 ，就可 以发现 ，尽管 言词 不 同，但都强调 的是“区别 ”两字 ，即一种商 品（或服务 ）区别于他种 商品 （或服务）。这是因为商标的最终作用就在于显示商品的与众 不 同，从而促进“这种 ”商 品的销售 。所 以，可 以说 ，失去 了“区别 ”的 显著特征 ，商标也就失去了存在的价值。 之所 以强调 “区别”，并非是仅指不同商标具有不同的外观形 态 ，而是因为商标所代表着的，是它