cis企业形象设计(保定市)资料.docVIP

保定市城市形象设计 一、前言 城市形象是城市理念、城市行为和城市视觉三方面的表现向社会公众（包括市民）所传达的印象。策划城市形象的目的就是有效促进城市经济发展。近年来，全国很多城市都开始重视和实施城市形象的策划，如珠三角、长三角、东部沿海等地的城市在媒体上的宣传推介。为了塑造、传播良好的城市形象，有的城市不惜斥巨资进行城市形象策划、包装，如上海每年的城市形象策划项目预算就是2—3亿人民币。 保定市地处北京、天津、石家庄三角地带，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定是中国历史文化名城、对外开放城市、中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、戏曲之乡、游泳之乡、全国篮球城市、全国乒乓球重点城市，也被人们称为“长寿之城”、“冠军之城”，入选2008中国特色魅力城市200强。虽然保定资源如此之多，但由于缺乏整体的规划，没有统一的宣传理念，缺乏后续的行为支持致使宣传效果收效甚微。总体上来说，保定市在形象策划的系统化、形象资源的合理利用上都存在一定的问题。城市形象设计应按“资源分析→形象资源的取舍→形象定位→形象包装→形象推介”的思路，进行全面规划。 二、保定市的资源分析和形象资源的取舍 保定的资源比较多，呈现不单一和散乱的特点。对城市各种资源的分析和概括、提炼，直接决定城市的形象定位。因此，对城市形象资源的取舍上，必须认真分析、分清主次、科学取舍，切忌胡子眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。 （一