优酷用户需求分析.ppt

定位在相同的视频服务中寻求差异并在这种差异化当中做到绝对优势才能利于不败的地位。比如有专门做应聘类视频的专门做家庭视频的专门做电视视频的专门做电影视频的还有专门做音乐视频的等等。 产品分析 优酷网是一家定位于微视频内容的C 2C用户到用户服务平台。“快者为王”的产品理念“快速播放、快速发布、快速搜索”的产品特性和诸多视频分享网站有所不同由于片子短小看起来便捷轻松因此成为上班族休闲新宠。 优酷的特色还在于优酷为网友提供原创空间重视草根文化。而优酷与重量级媒体的合作更为创作者提供了展示作品的多种渠道优酷成立了俱乐部推出货真价实的明星。 与其他同类分享视频网站相比优酷强调记录真实生活主张满足网友视频知情。 ?搜索——在优酷网有不同寻找视频的有效方法? ???关键字搜索、人气搜索榜单、兴趣分类频道、?搜索排行榜、??相关视频搜 索。? ??视频库——海量，更是精品? ???优酷网本着“世界都在看”的目标以及“快者为王”的产品理念，打造出 最全、最快、最好的视频数据库，引领互联网视频时代文化潮流。让用户在第一时间了解视频文化走势，凝聚超人气视频榜打造海量精品库。? ??分类——包罗万象的视频标签? ??热点、原创、电影、电视、体育、音乐、游戏、动漫，八大专业频道实现 垂直定向搜索，帮助用户快速查找兴趣所向。? ???排行榜——契合你心中的第一? ? ??第一时间获取最热门视频，通过搜索排名查看各分类第一。用户根据兴趣 喜好直击目标榜单，精彩即刻呈现。? ??我的优盘——功能强大，网络视频个人空间? ? ??拥有我的视频、我的播放列表、我的订阅、我的收藏、我的PK擂台、我 的俱乐部、和我的好友等群组功能，个性化使用习惯一一保存，突显2.0意义，这里是优酷网用户专属的私人空间。? ???社区——与酷友亲密接触的平台? ? ??在互动中尽享视界精彩，在沟通中拓展人际网络，因视频而互动，让网络 视频成为每个人生活中的主流生活和娱乐方式。? ???优酷拍客-Youku?Star?Users? ??当视频应用喷薄而出，中国互联网视频时代到来，一个全新的文化突围而 出，一个新的群体诞生。他们的名字，叫拍客。? ? ? ???优酷网原创联盟? ??规模庞大的优酷网原创联盟，拥有大批忠于原创、热爱视频的造梦者，他 们每一个人都坚持着自己对视频短片的热爱，坚持着原创的梦想，为优酷网输送源源不断的原创短片。 优酷网站的优势 ?㈠从网站自身利益的角度考虑： ?1.? 优酷的知名度在国内同样的视频网站中是排名第一，体现在：中国网络视频行业各家企业占有份额中优酷网占52.3%。 2.? 网站的盈利方式多样化。 ㈡、?从网民的角度考虑：? 1.?优酷网站的视频内容丰富， 2.?在线观看方便，有辅助工具IKU,可支持网络视频缓冲加速，可支持视频下载。 3. 视频内容具有时效性。特别是新闻视频。 4. 新闻视频能够很好地把握住热点、焦点新闻，第一时间向网民们传递信息 5. 在视频分享方面做得很到位。 6.注重顾客体验，设有观看记录，以及视频联想搜索，能够记录网民上次观看的视频 时间和进度，以及根据网民观看的视频搜索出可能喜欢观看 的视频。 优酷网站的弱点 a. 从网民角度来说，广告管理不太到位。 b. 网站内部搜索引擎不太到位。 c. 视频网速的问题，虽然这很大程度上取决于网民所有的网络不同，但是一般观看优 酷视频时都需要下载加速器，否则等待自动缓冲还是需要一定时间的。 d. 某些视频板块的内容还不够完善。 e. 网民的交流平台不够完善。 优酷与其他网站对比 　　前优酷土豆位于行业第一阵营，但三家公司同质化较为严重，目前尚未实现盈利；而乐视网则处于产业链的更上游，版权分销业务贡献大部分收入，目前已实现盈利。以下简要列出了几家公司上市估值情况： 　　目前国内视频网站之间同质化竞争较为激烈，竞争焦点以版权内容数量和技术实力为核心，当然两方面竞争背后离不开资金实力的较量。具体到上市公司来看，土豆是第一家递交在美上市申请的视频网站，但由于CEO王微离婚财产纠纷及招股书会计调整等因素影响，被迫推迟IPO进程。当时，与其不相上下的优酷则顺利登陆纽交所，IPO成功募集资金2.33亿美元，并于今年5月以48.18美元/ADS的高位价格增发，再融资4亿美元。土豆上市进程则由于公司内部及整个市场环境等因素拖延到今年8月完成，IPO融资1.74亿美元。 　　 虽然上市顺利完成，但一前一后对两家公司的经营和估值状况造成了很大影响。当前视频网站高投入不盈利的现状，决定了资金实力成为竞争背后的主要支撑。在土豆上市被迫拖延的近一年时间里，优酷利用IPO募集资金及二次增发融得资金，放手在内容、技术、及品牌宣传等方面加大投入，目的