传媒公共性和公共性传媒.PDFVIP

维普资讯 第60卷 第 6期 武 汉 大 学 学 报 (人 文 科 学 版 ) V0J．60．No．6 2007年 l1月 WuhanUniversityJournal(HumanitySciences) NOV．2007．863～867 传媒公共性与公共性传媒 — — 兼论传媒结构的合理建构 张金海，李小曼 (武汉大学 媒体发展研究 中心，湖北 武汉 430072) [作者简介]张金海(1952一)，男，湖北石首人，武汉大学媒体发展研究中心主任 ，新 闻-9传 播学院教授 ，博士生导师，主要从事传媒经营管理研和广告学研究；李小曼 (1976一)，女，湖北武汉人，武汉大学媒体发展研究中心、新 闻与传播学院讲 师，博士，主要从事传媒经营管理和广告学研究。 [摘 要]处于传媒 、政府、公众三角结构关系中的传媒，作为独立的社会组织，具有公共 性。在政府、传媒、公众的三角结构关系中，相对于政府和传媒所形成 的共同强势，公众始终处 于弱势地位。传媒公共性缺失，这是世界范围的传媒危机。以传媒属性为逻辑起点，建立国家 传媒、公共性传媒与商业性传媒共同建构 的合理传媒结构，以达成政府、传媒 、公众三者利益的 博弈均衡，或可避免传媒公共性结构转型危机 。 [关 键 词 ]传媒 ；公共性；结构 [中图分类号]G21O [文献标识码]A [文章编号]1671—881X(2007)06—0863—05 传媒公共性的缺失与公共性传媒的缺位，是世界范围的传媒危机 。兼具意识形态属性与商业属性 的中国传媒 ，在其发展过程中如何避免传媒公共性结构转型的危机 ，同样值得我们思考 。传媒结构的合 理建构势在必行。 一 、 处于政府 、传媒、公众三角结构 中的传媒 作为信息传播的既定社会角色和独立社会组织，传媒成为社会大系统中不可或缺的一个子系统。 社会大系统制约和影响着传媒组织的生存发展，传媒组织对社会具有功能作用，维持社会系统的稳定， 促进社会的变迁与发展 。传媒与社会始终处于一种系统结构的互动依赖关系之中。 社会是 “以一定的物质生产活动为基础而相互联系的人类生活共 同体”[1(第4313页)。公众是社会 的主体，政府则是为保证社会有序发展的国家权力执行机构。换言之，公众与政府是构成社会 的两大主 体 。传媒之于社会的种种复杂关系，在传媒与政府、传媒与公众之间得 以充分体现。 政府受公众的委托管理社会 ，是国家的权力执行机构 ，因此具有管理传媒 的权力 ，并利用传媒来管 理社会。同时，作为社会公众的 “权力受委托方”，传媒具有监督政府的权力与责任。而在传媒的历史发 展过程中，传媒对政权的依赖则始终是一个客观事实 ，政治权力与资本权力 ，永远是制约传媒生存与发 展的两大重要因素。 公众是传媒赖以生存的社会基础。一方面，传媒要实现资源消耗补偿与 自身发展 ，必须依赖于作为 收稿 日期 ：2007—08—08 维普资讯 武汉大学学报 (人文科学版) 第 6O卷 信息传播接受者的公众。传媒作为特殊的社会公众组织，又承负着巨大社会公共责任；另一方面，公众 依赖传媒作为参与社会政治和社会公共事务的平台，又依赖传媒为其 “代言”，行使对政府权力的监视 ， 同时公众也依赖传媒实现其对多种信息需求的满足。 因此，作为独立的社会子系统，传媒与社会的互动依赖关系具体体现于传媒、政府 、公众形成的三角 结构 中：传媒始终处于政府与公众之间，既具有作为一个独立社会组织的独立性 ，又具有作为一个社会 公众组织的公共性 ，公共立场、公共意识 、公共责任为传媒所必备。