企业竞争案例.docVIP

s s 们来分析一下美国这个高达数亿美元的运动鞋生意的战场。 ??? 迈克尔.波特的经典著作《 HYPERLINK /softdown/index1.asp?keyword=竞争战略 \t _blank 竞争战略》中，他提出了行业结构分析模型，即所谓的“5力模型”，他认为：行业现有的竞争状况、 HYPERLINK /softdown/index1.asp?keyword=%3ca \t _blank 供应商 供应商的议价能力、 HYPERLINK /softdown/index1.asp?keyword=客户 \t _blank 客户的议价能力、替代产品或 HYPERLINK /softdown/index1.asp?keyword=服务 \t _blank 服务的威胁、新进入者的威胁这5大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。我们用基于这5种力量的作用，对美国运动鞋企业的竞争状态列图表进行分析。 ??? 首先，这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产业由“不用工厂 HYPERLINK /softdown/index1.asp?keyword=生产 \t _blank 生产”的品牌型公司组成，大公司在 HYPERLINK /softdown/index1.asp?keyword=广告 \t _blank 广告、 HYPERLINK /softdown/index1.asp?keywor