2019年中外广告史培训.ppt

2、革命报刊也进行广告宣传。 《每周评论》、《湘江评论》、《天津学生联合会报》、《向导》 进步书刊、国产商品 为政治斗争服务的同时，刊登中国 厂商广告，提倡国民买国货，以抵制洋货，反对帝国主义的经济侵略 代表刊物 广告内容 广告产品 3、广告媒介的多样化 广告媒介形式 广播广告 霓虹灯广告 月份牌广告 电影广告 连环画广告 路牌广告 橱窗广告 其他广告形式 （1）广播广告 中国的广播电台几乎和世界广播电台同步诞生。 1922年12月，美国人奥斯邦利用旅日华侨的资本，把一套无线电广播发送设备由美国运到上海，在中国境内建立了第一座广播电台，1923年1月23日正式播音，每晚播音1小时，节目内容有新闻、音乐、演说及商业信息，当时上海约有收音机500台，人们称广播为“空中传音”。随后，外国人办的电台相继在上海、北京、天津、东北等地出现，到抗日战争全面爆发前已达20多座。影响较大的是1924年5月在上海播音的美商开洛电话材料公司广播电台，为了吸引听众，它允许中外听众点播节目。中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，于1927年3月18日正式开播，每天播音6个多小时。 广播电台的出现是近代广告史上的一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。早期的广播电台发射功率小，传播范围窄，加上收听工具少（到1928年，全国约有一万台收音机），所以影响不是很大。但随着收音机在大城市中逐渐增多、普及，广播广告的影响也越来越大，到1934年前后，我国出现了最早的专门承揽广播广告业务的专业广告社。 《申报》1934年9月21日第四版载《中国电声广告社启事》云：“本社承办中央广播无线电台管理处各电台播音广告，效力宏大，取费低廉。作提倡国货之喉舌，现已筹备就绪，定于九月二十三日起开业，十月一日开始播放。如各种正当企业及出品，欲广宣传者，凡蒙委托，无任欢迎。地址：南京中山东路三十三号。” （2）路牌广告 利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上 将五彩印制的招贴贴在墙面上 改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制 制作路牌广告后来成为广告公司的一项重要业务，在整个广告业务中占有相当份额。同时也培养出一批专作路牌广告的技术人员 路牌广告发展历程 路牌广告一般竖立在街边要道口、房屋墙上及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区。早在辛亥革命以前，我国就出现了路牌广告，内容大多为香烟、药品及日用百货等。其中，最早出现的路牌广告是车站路牌广告。民国成立前，铁路沿线每一车站周围都有路牌广告，宣传、推销诸如狮子牙粉、仁丹、大学眼药、美孚煤油、白礼氏洋烛之类的商品。这些路牌广告大都是由外商广告公司承包装置的。 到1921年，上海原又新广告社的一位工人王万荣，创办了“荣昌祥广告社”，专门为商家及别人的广告公司代漆路牌广告。 平襟亚、陈子谦的《上海广告史话》指出：“到1927年，美灵登广告公司及陈泰兴广告社委托荣昌祥广告社代做路牌广告，于是发展到在上海任何一条马路上，以及沪宁、沪杭两路沿线的所有路牌广告，几乎全是荣昌祥所包办。” 据平襟亚、陈子谦考证：“中国人装置路牌广告起源于1911年。当时上海有“明泰”、“又新”两家广告社，雇用漆匠在铁皮上替日本三头洋行绘写仁丹的广告，只是加工的性质，技术幼稚。” （3）橱窗广告 橱窗广告是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式 我国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司 先施公司 永安公司 新新公司 大新公司 橱窗广告是商品竞争的产物，又与玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有密切的关系。它是运用艺术手法与现代科技以实现其广告职能 这四大百货公司先后开业后，都在店面及门前设置大型橱窗广告。四家大百货公司的老板都是广东人，思想开放，观念新潮，经营手段灵活新颖，都不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。同时，还把自己的一部分橱窗供厂商陈列商品，收取租金。30年代后，一些中、小商店也纷纷仿效，改装门面，扩大橱窗，使商品透过明净的大玻璃、在明亮灯光的照射和反衬下琳琅满目。 设计精巧、装饰新潮的橱窗广告使商品可以直接亮相给消费者，使企业展示产品、树立企业形象的一个重要手段，不但可以给人以美的享受，而且还可以给人一种直接、生动的感官刺激，从而诱发其潜在的购买欲望，促进消费 （4）霓虹灯广告 1910年在法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告 1923年，美国也出现了霓虹灯广告。 1926年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，开始装置了一副“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告 1927年，上海“中央大旅社”安装了第一具霓虹灯招牌。 红锡包牌香烟广告 蜂房牌绒线广告 “棕榈香皂”的霓虹灯广告 《霓虹灯广告术》 （5）月份牌广告 月份牌年画广告简称“月份牌”，