2019年公关策划方案.ppt

一、公关策划文案的内容 （一)标题 标题可以直接写成“xx公司xx活动策划书”也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标题列在其下。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。 标题撰写要明白易懂 （二）前言 （背景介绍 ） 前言中简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。 前言撰写要简明扼要 （二）前言 （背景介绍 ） 1、基本情况介绍，主要执行对象，近期情况，组织部门，活动开展原因，社会影响，以及相关目的、动机。 2、说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其做好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各种因素上，并制定计划。 （三）调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 （四）目标战略 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。 （五）创意说明 创意的内容包括： 1.活动主题。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 2.活动名称和项目。 3.标语和饰物。介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物。如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等 4.宣传作品。主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、pop广告的设计图等。 （六）媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。 包括媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容，组合方式，一般用表格形式陈述。 　　 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性 （七）活动计划 活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。 活动计划要有周密性、可操作性和具体性。 （七）活动计划 1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。（日期、工作任务、负责人、注意事项） 2、活动布置：即介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。（时间段、节目名称、执行人、注意事项） （八）经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 报销发票。 （九）效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 （十）署名 文案最后需写明： 　　 1.策划者名：公关公司、公关部名称或策划人员名称。 　　2.策划书写作时间：x年x月x日。 * * * * * 第一阶段传播规划——话题篇 沙场点兵 隆中对策 锦囊妙计 鏖战沙场 目 录 话题 简介 时间 《三国》相关 三国装备一席谈 三国故事连载 电视剧上映期间 三国外传 今人三国爱情故事谈 4.12.—5.12 其它 话题 山包问世 希望加入那个三国人物 4.12.—5.12 潮人一日追 三国杀玩家一日生活展现 5.12—6.12 投票 三国典故投票1 三国典故今体现投票 4.12— 5.12 三国典故投票2 十大武将投票 5.12.—6.12 （注：具体会根据传播进程略有改动） 三国来袭，体验金戈铁马 日常传播话题一 目 录 三国 “装备”一席谈（连载） 沙场点兵 隆中对策 锦囊妙计 鏖战沙场 核心：《三国》热映之际，进行三国中的各种装备背后的故事探索，最终影射到“三国杀”装备牌。 概要： 《三国》热映之际，讲诉三国中的各种装备背后的故事，如关公的青龙青龙偃月刀、刘备的的卢马……一种装备就是一个故事，把一个个故事进行连载，并且结合“三国杀”牌技进行对比，引发玩家兴趣和持续关注。