2009年婴童渠道市场分析及远景规划.pdf

2009年婴童渠道市场分析 及远景规划 谢亮兵 为什么要重视婴童渠道 进入门槛相对较低 新品牌相对而言容易被接受 网点管控、后期维护相对而言较为简单 婴童渠道的操作能加快经销商的现金周转率 目前婴童渠道销量占整体婴儿消费的15%， 高的地方已达到50% 以上，且份额占比在呈 现不断增长的趋势 第一部分 宏观环境分析 第一部分 第一部分 第二部分 内部环境及主要问题的建议 第二部分 第二部分 第三部分 SWOT、市场环境分析、战略目标 第三部分 第三部分 第四部分 执行策略 第四部分 第四部分 2010年01月份起15个月可执行的工 第五部分 第五部分 第五部分 作计划 第一部分 宏观环境分析 第一部分 第一部分 国内行业政策、市场容量及发展趋势 地域分布 价格趋势 通路格局 主要竞争对手分析 消费者分析、媒介环境分析 国内行业政策、市场容量及发展趋势 三聚氰胺事件后，国家加强对婴幼儿消费品的管 理，提高了行业规范性，同时也提高了行业准入门 槛，避免非正常市场操作的资源浪费 据中国生活用纸委员会统计，2008年中国婴儿纸尿 裤（纸尿片）的市场继续保持高速增长，总产量为 104.9亿片，总销售量为102.8亿片，总消费量约 95.7亿片，同比2007年增长23.5%，市场渗透率也 由2007年的17.3%上升到21.1% 。根据中国生活用 纸委员会调查统计，排序前十位的生产企业的婴儿 纸尿裤的销售量合计约占所有企业婴儿纸尿裤总销 售量的73.5% 国内行业政策、市场容量及发展趋势 艾索儿童市场咨询有限公司提供的数据显示2007～ 2008年，我国3岁以下婴幼儿消费中，食品(奶粉) 占 58%，玩具和娱乐占5%，婴幼儿用品占37% 国家人口计生委曾表示，自2006年开始，中国进入 了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000 万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前 全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿， 按人均5000元消 费计算，目前整体市场容量为5000亿，预计2010年 将达到1万亿 地域分布 2008年人口及GDP各省排行榜 省区市 人口排名 人口数量（万人） GDP总量（亿元） GDP总量排名 人均GDP 人均GDP排名 河南省 1 9613 14234 5 15056 16 山东省 2 9082 25326 2 27148 7 四川省 3 8673 9657 9 11708 25 广东省 4 7859 29863 1 32142 6 江苏省 5 7381 24738 3 32985 5 河北省 6 6735 13387 6 19363 11 湖南省 7 6629 8366 13 13123 20 安徽省 8 6338 6906 15 11180 28 湖北省 9 5988 8451 11 14733 17 浙江省 11