基于超循环理论的品牌可持续竞争力研究-企业管理专业论文.docxVIP

兰州理工大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明 兰州理工大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名：孤钆 日期：矽p年多月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许 论文被查阅和借阅。本人授权兰州理工大学可以将本学位论文的全部或部 分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段 保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文 收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。 作者签名：羝键 日期：矽如年多月勺E1 导师签名：乙拖蟛玎 日期：列p年石月?Et j 第一章绪论第一章 第一章绪论 第一章 绪论 1．1论文研究的背景和意义 1．1．1论文研究的背景 随着我国改革开放步伐的加快，我国加入WTO后，经济全球化正在日益 深化，我国企业正面对国际竞争国内化和国内竞争国际化的竞争格局。国际 上的强势品牌进入中国市场的障碍大大减少，民族产业受到国家政策性保护 的优势将渐渐丧失，大量外资品牌抢滩中国市场，与中国民族品牌展开争夺 战，新一轮竞争高潮已经开始。目前外资品牌在我国各大行业都在大举抢占 市场份额，处于内外夹击境地的中国企业品牌面临着更加严峻的挑战。自2005 年以来，我国的经济总量己升至世界第四位，但是在世界强势品牌之林中， 我国企业品牌的进步却十分缓慢：2006年由美国《商业周刊》杂志评出的100 个全球最有价值品牌的前10位中，美国品牌占据了8席。而在整张榜单中， 美国品牌也包揽了绝大多数，100强中亚洲企业总共只有lO位，日本公司拿 到7个名次，韩国拿到3个名次，中国品牌则集体缺席。在2007年的《商业 周刊》杂志中世界最有价值品牌100强中，美国品牌在数量上依然占据明显 优势，在前10强中，美国品牌有7个，在前100强中，美国品牌占据了一半 以上的席位，其他进入前100强的品牌主要来自日本、韩国和欧洲Ⅲ。 在我国曾经有不少企业的品牌显赫一时，可是过不了三、五年便会败退 “江湖”，难觅其踪影了。“三株’’品牌价值曾经高达几十亿元，最高年销售 额曾经达80亿元，累计上缴利税18亿元、拥有15万员工的庞大“帝国， 因一场官司轰然倒塌，淡出舞台；“秦池品牌曾两次夺得中央电视台标王称 号，在其知名度如日中天之时，却被“勾兑’’事件毁了前程，最终以出卖品 牌清算债务而结束；豪气冲天的“巨人品牌，却因品牌战线拉得过长，“巨 人大厦无法竣工而不能成为“巨人’’，给人们留下的只是发人深思的案例教 训；众所周知的世界胶卷巨头——“柯达力正面临消费者对胶卷产品的需求 危机；开创国内“冰茶饮料先河的“旭日升由于内部管理出现严重问题 也早已销声匿迹乜1。根据中国服装行业协会发布的最新数据表明，我国女装品 牌的平均寿命仅为2．5年，男装为4年；又如我国的家电品牌，1995年有200 多个，经过5年的激烈竞争，到2000年就只剩下20多个了，短短5年间有 第一章绪论90％的品牌夭折了；再如kiP3行业，2005年国内MP3市场品牌数量曾一度达 第一章绪论 90％的品牌夭折了；再如kiP3行业，2005年国内MP3市场品牌数量曾一度达 到630个。而如今，所有的MP3品牌加起来还不到100个，品牌数量减少达6 成以上嘲。其他如日化、保健品、白酒业等许多行业的品牌之死现象也曾经发 生或正在发生，在最近的三鹿奶粉事件，让我们又一次心寒，因为一个知名 品牌又将退出我国品牌的榜单上，这些曾经在市场上具有强大竞争力的品牌 都没能够持续的生存下来，最终因为各种原因而消逝了。 随着市场经济的发展与市场竞争的日趋激烈，企业之间已从局部的产品 竞争、价格竞争、资金竞争、人才竞争、技术竞争、信息竞争等发展到综合 实力的整体竞争，即企业的品牌竞争力。～个企业是否拥有强势品牌，将决 定这个企业在市场中的竞争地位；同样，一个品牌是否具有可持续竞争力， 也将决定着这个企业的可持续发展。品牌的可持续发展不仅是企业竞争力的 核心，也是一个地区或国家经济实力的重要标志H1。 1．1．2论文研究的意义 越来越多的企业重视对品牌竞争力的培育与提升，然而为什么现实中有 的品牌生命周期极其短暂，如昙花一现，而有的品牌却可以岁及百年、跨越 世纪甚至是几个世纪还呈现出极强的生命力?企业追求短期利益的成本越来 越大，企业品牌没有