某国际中心整合推广策略案.pptVIP

空间示范 从创意到样板 精装样板层 楼体包装 项目创新广告 香港IFC楼体包装案例分享 The Wrap是全球最大的报纸，以一种创造性的影响力和方式促进亚洲的传媒出版业发展, 同上把IFC “香港第一高楼”之形象及知名度成功建立. 深圳卓越时代广场楼体包装 其他建议 1、设置商务礼宾司 新闻发布会、签约仪式、封顶仪式、物管入驻、礼宾司设置 在西方以及香港日本等发达城市，在高级写字楼 引进酒店常设的礼宾司已经普及，建议在本项目 引进商务礼宾式， 由精通多国（4国以上）语言的专业礼宾司为大 厦业主尊贵服务，持续提升大厦整体形象与气质。 服务内容： 1、本地咨询：旅游、购物、美食、休闲、娱乐。 2、法律顾问:商务代办、会议主持、礼仪接待等? 2、门禁系统与刷卡到层 出入卡、临时登记、来访预约等，保证物业的整体素质的高端性 3、世界级公关与营销启势活动 华盛顿演讲局：美国最大的名流演讲经济公司——平衡传扬资源 华盛顿演讲局(WSB)成立于1979年，创始人是伯尼·斯万先生， 有数千名富有经验的演讲者，其中160多名演讲人，堪称为世界级的领袖。他们的名字不胜枚举，包括了 前美储联主席格林斯潘、前美国国务卿奥尔布赖特和鲍威尔、前世界银行行长詹姆斯·沃尔芬森、前纽约 市长朱利安尼、前西班牙总统阿兹纳尔、 《谁动了我的奶酪》 作者斯宾塞·约翰逊等。他们将单调的演讲 转换成了主题辩论或者访谈 。 嘉宾选择：布莱尔——英国前首相 主题：我与中国金融 举办地点：香格里拉 参与单位：钰龙集团、武汉招商局、武汉市宣传 办公室武汉外贸局、长江日报、湖北卫视 费用预算：45万美金 平衡联系华 盛顿演讲局 华盛顿演讲局根据 主题选择适合的名人 联系布莱尔工作小组 确定档期能否出席 确定合作的形式 钰龙集团与华盛顿 演讲局签定合作协议 活动隆重举行 企业矩阵 世博馆 THANKS 钰龙集团品牌现状 致力筑造城市高端物业 城市中心 甲级品质 ﹢ ﹢ 浦发银行大厦 广发银行大厦 钰龙国际中心 …… 从“武汉最好的写字楼”浦发银行大厦、华中金融地标的广发银行大厦，到现在的钰龙国际中心，以及未来建设大道项目，钰龙集团可以说是武汉当之无愧的商务大师，而在后续的推广中，如何打破现有的单兵作战模式，将钰龙品牌形象植入在各项目之中？ 品牌发展建议——从标准到卓越 钰龙第一座：浦发银行大厦 钰龙第二座：广发银行大厦 钰龙第三座：钰龙中心 钰龙第四座：钰龙世纪（示意） 平衡传扬建议 通过系列的编号的传递，突出商务属性，解决传播上的障碍， 打破但兵作战模式，形成品牌合力， 中国金融地产创践者 品牌口号 超级传播 引爆品牌与聚焦 1、基础信息规范化 2、传播渠道系统化 3、核心优势故事化 4、传播题材权威化 让日常传播实现“四化” 传播原则 基础信息传播规范化 百度知道与新闻：钰龙中心 百度搜索与百科：钰龙中心 在推广中，要确保武汉钰龙、钰龙集团、钰龙中心、武汉金融中心、百年金融中心、商务新殿堂、武汉-中部组团、商务标杆等多方信息的搜索的统一性与规范性，将项目传播的策略植入网络中，并保证其有能及时更新与有效。 网络传播规范化： 四大举措，实现日常传播的规范化，确保项目在主要搜索引擎与门户网站的信息的统一与及时性 1、在网络新闻与搜索中，我们必须实现占位与概念传递优先的原则，并确保负面信息的消失，进行项目的隐性营销。 2、占位百度百科、知道、新闻，并且设定专业词语的搜索“钰龙中心、中国龙、百年金融地标、武汉金融新地标”等词语搜索与项目之间的关联。 3、建立项目网站，并在钰龙集团的官方网站上对项目进行专题美化。 4、对武汉、湖北以及行业的专业性论坛与网站，建立微博与专题进行专业性的互动。譬如：搜房网、武汉房信网、新浪、腾讯、高楼迷等网站。 推荐:全国性的专业网络公司 传播渠道系统化 武汉本地传播 传播思路： 以项目的整体定位结合钰龙集团的品牌进行联动，并提前购买项目关键节点时段的重要板块，亦可联合报纸举办专栏。 传播主题： 1、十二五经济，还看中部经济驱动？ 2、谁能将世界金融带向武汉？ 3、30年开放，谁将成为中国经济的核心驱动？ 4、钰龙中心，百年金融心的新封面； 5、钰龙中心，定武汉金融新磁场； 6、钰龙中心，武汉通向世界的窗口与门户。 武汉区域外传播 传播思路： 锁定武汉的辐射中心城市东盟各国首都与航空的信息输出，同时坚持国内主要财经领袖型媒体的专业投放，配合五大行的专业渠道输出，形成立体传播策略。 传播主题：亚洲经济、滇峰、武汉中心、地标级金融体为秩序，形成传播层次 传播重点之一：针对诉求中国-东盟的整体价值与未来前景。 传播重点之二：锁定武汉，北京路成为武汉最重要金融、商务中心。 传播重点之三：锁定区域金融配套，打造武汉配置最高的地标级金融体。 传播重