某手机推广策划案.pptVIP

策划背景 【色界】是康佳手机拍照系列名，也是康佳手机重点产品线、子品牌； 【色界】诞生，亟需打响第一枪，抢占拍照手机细分领域的市场心智； 色界首款机型W960即将上市，需要宣传推广； 康佳-腾讯强强合作； 色界?系列产品规划 色界：康佳智能手机·拍照系列 产品特色： ·800万以上背照式拍照（前置200W） ·高清IPS或AMOLED ·内置腾讯百变相机 色界Ⅰ（W960）推广策划 色界1-W960产品定位：专业级拍照智能手机 摄像头：800万+200万像素AF 背照式 中国首家真正全贴合工艺 无敌夜拍，强光强显，延时拍摄； 百变相机，自由PS GIF照片拍摄 第一步：悬念制造 色界发布 娱乐时代，谁最风光？---明星！ 年轻人最渴望什么？--- 机会！ #康佳手机代言人回顾# 永远的小马哥，第一代代言人。还记得康佳手机“让世界倾听中国的声音” 吗？ 然后转发：和所有伟大的影星一样，周润发印证了一个时代，一个香港电影的黄金时代。风衣墨镜、冷血双枪、阳光微笑，都封存胶片之中，当我们回首寻望的时候，发哥已被刻为一个时代的坐标。---记康佳手机第1代广告代言人。 #康佳手机代言人回顾# 张曼玉，自我评价为“为爱奔走的浪漫女子”。她，在一个“不纯粹”的时代，追求“纯粹”的爱情；她把所有的忧伤，“升华”成优雅风骨与成熟风韵；她站在高高的群山之巅，却幻想着过尘世中“凡夫俗子”的生活……---记康佳手机第2代广告代言人。 #康佳手机代言人回顾# 参加#寻找百变自我#海选活动，N年以后，你就是康佳手 机第3代广告代言人。 三、线下配合活动 OTO模式：空中+地面 线上活动： “寻找百变自我” 代言人海选 用手机百变相机拍摄某一时刻的自己，配上心情故事参与活动。官方将每周送出大奖，并最终从参与者中海选出广告代言人，实现明星梦。 线下活动： “我为色界做星探” 发动全国促销员推广百变相机卖点，并配合线上用W960推荐广告代言人，制定促销员双重奖励机制，以促进活动推广及产品销售。 我为色界做星探： 发动全国促销员，用W960为每个成交用户现场拍照并上传活动论坛，告知有机会被选中做康佳广告代言人，还有代言费~： 当推选的用户照片获周奖（W960/周），该促销员享受同奖； 当推选的用户被选定为代言人，则该促销员奖巴厘岛游； 选出活动期间“总探长”也即发送用户照片最多者（也即销量最大的）促销员，奖励一次巴厘岛游 四、 百变自我 总决赛： 总冠军（代言人）评选办法： 复赛，通知4周周冠军（即8名候选人）上传新的小视频进行新一轮PK； 8名候选人进行大众评委（网友）投票； 评委团结合网民投票结果最终决定总冠军（各占50%权重）； 五、 代言人诞生： 新闻传播： 《继发哥曼玉之后 康佳手机第三代代言人海选出炉》 《中国首例代言人海选活动(康佳手机)完美收官 》 BBS炒作： 《讽刺啊讽刺，明星代言的企业这下都该不蛋定了~》 《果不其然，康佳手机的代言人就应该是这样滴~》 《碉堡了~康佳手机草根代言人-极品屌丝啊 》 六、 活动精彩回顾： 全部冠以#寻找百变自我活动回顾# 1. 转发以死相谏那条微博：代言人已产生，但愿这位仁兄还健在！ 2. 转发之前征婚的那条：不知道这位光棍兄，是否已在我司活动平台上抱得美人归？ 3. 转发帅哥通缉令那条：未被通缉的男生，该反思一下了，小编我就不必了猜猜为什么。 4. 似乎有位《中国好声音》的选手，曾称若@宝宝金恩美 获选女代言人，他将出资50万以助 其发展。可惜，他的50万没有花出去。 七、 代言人故事展示： 八、 代言广告拍摄： 执行效果（事后根据结案做的补充） THANKS创意撬动世界 低本高效传播 新闻公关传播： 1、PR共发布10篇，计划发布130篇次，实发141篇次 。 2、PR发布媒体主要集中于新闻综合门户及IT垂直门户(A类) ，地方新闻门户（B类），其中A类发布了55家，B类发布了86家。 BBS传播 1、BBS稿件撰写4篇，共发布7篇，计划发布1000篇次，合计发布1133篇次。每篇论坛帖关注度均在5000以上，其中发布置顶帖20篇次，频道推荐8篇次。每篇置顶帖和频道推荐帖关注均在20000以上。 2、BBS总关注量6,056,026次，总回复量10,008条； 3、论坛在发布的过程中出现部分被删现象，已及时补发. 微博传播 1、微博发布形式为安排红人转发官微发布的相关活动内容，红人帐号类型以IT数码科技类为主，生活娱乐类为辅，粉丝数均在50万以上，每条微博转发量平均在1000以上 。