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探究分析英语广告中的文体特征 [摘要]随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化的趋势日益加强，国际间的商品流通日益频繁，各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品。因此尤其是广告，日益盛行了起来。在商品经济繁荣、信息充斥的今天，广告已经渗透到生活的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告语言，运用各类语言形式来体现其语言的新颖、多样、生动和形象。探究广告文体特征及语言特点，具有重要的意义。 [关键词]英语广告；文体特征；探究 广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广：狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。随着国际商品的流通和不断发展，英语广告在商品社会中发挥着极其重要的作用。 一、广告作用 人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。其主要目的是促销产品树立品牌，吸引消费者对产品的注意，以引起购买行动。 （一）传递信息，沟通产需广告的最基本功能就是认识功能 通过广告，能帮助消费者，认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产需的作用。 （二）介绍产品，指导消费 通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。 （三）激发需求，诱导消费 消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映像以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感，也会导致购买量的增加。 （四）促进竞争，开拓市场 大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。 二、英语广告的文体特征 （一）简洁精练 由于时间和经济利益的关系，广告商，一方面希望以最简短的表达形式来传递尽可能多的信息：另一方面，简练的用词往往给人留下深刻印象。 例如：“Hasn’tScratchedYet！译文：再也没有痒过！ 分析：这是一则某爽身粉的广告。广告语相当精简，却很有说服力。例如：Deliciouslvsimple，Simplvdelicious，译文：颇具美味的简单，颇为简单的美味。分析：这是一则食品广告虽然只是两个简单的副词和形容词，却把该食品味美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。 （二）明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通的人都能接受。广告语应使，句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。 例如：Tastegreat！?g文：味道好极了！ 分析：这是一则雀巢咖啡广告，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。例如：MosquitoByeByeBye，译文：蚊虫杀杀杀。分析：这是一则杀虫剂广告，Bye是个非常口语化的词语，用在该广告语中既形象又明了，让人记忆深刻，广告效果极佳。 （三）朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的。 例如：Exportfairsetforforeign-ftmdedfin，译文：外商投资企业出口公平的设备。 分析：这是一则外资企业出口产品博览会的广告，7个词中有5个（fair，for，foreign，fimded，firms）互押头韵