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公共关系与理论 公共关系与理论 PAGE PAGE 11 公共关系与理论 公共关系与理论 CIS作业 教师： 班级： 姓名： 一、中国铁通 1、简介 中国铁通集团有限公司的前身是铁道通信信息有限责任公司，成立于2000 年12月26日，共有省级分公司31个，地市分公司321个，员工7万人，系国有大型基础电信运营企业。2004年1月20日，经国务院批准，由铁道部移交国资委管理，更名为“中国铁通集团有限公司”，2004年6月，被国资委列为董事会试点企业。发展中的中国铁通强烈的希望识别出和其他五家电信运营商的品牌差异点在哪里，带着这样的需求，铁通开始了探索品牌差异化的工作。 在中国电信业的一系列改革中，六大运营商分别形成了自己不同的优势和个性化差异，而这些优势和差异也纷纷表现在其视觉形象中。比起电信、网通或另外三家运营商来说，2004年重组挂牌的中国铁通算是一个“起步晚”的品牌。但“起步晚”既是我们的劣势同时也是我们的优势：我们可以全揽其他运营商的品牌特性，寻找出我们的差异点；我们更能透彻的了解消费者的需求，确定我们的品牌诉求。 正是因为铁通正确的品牌定位，使业内和消费者都认识了“铁通速度”这个概念：在2004年实现经营收入107亿元的基础上，2005年前11个月继续保持了33%的行业最快增长速度；因此，正是这种年轻的精神，正是这种速度塑造了“铁通”的品牌，而铁通也应该把这种新锐的、与众不同的精神传递给受众。 2、CIS释义 ①铁通的标志以中国铁通英文的缩写“CTT”为设计元素，传达企业名称，具有很强的识别性。 ②“C”“T”构成地球的经纬线，寓意企业拥有覆盖全国、技术先进、功能齐备、规模较大的网络资源，以减少沟通障碍。蓝色象征科技，绿色象征生命、希望、环保，整个标志大气、亲和力强。预示企业优良的服务和光明的前途。 二、富滇银行 1、简介 昆明市商业银行成立于1996年，是我省目前最大的一家地方法人银行机构，昆商行更名组建为富滇银行将解除现有地域约束，业务发展空间得到扩展，有利于整合配置地方金融资源，增强地方金融经营实力和竞争力；有利于产业资本和金融资本的对接，促进我省地方金融与地方经济发展的融合，更好地服务全省经济社会发展。 组建富滇银行，能够为地方企业提供更大的资金支持和全面、便捷的金融信息服务，有利于推动我省地方企业快速成长；能够为我省加快外向型经济发展，实施“走出去”战略提供有力的金融保障，对我省建设“连接东南亚、南亚的国际大通道”、支持云南企业“走出去”具有重要现实意义；能够在增加税收，创造就业机会等方面发挥积极的促进作用。 2、CIS释义 ①标志以企业名称“富滇”首写字母“F、D”为创意元素，突出企业名称。 ②标志整体采用中国古币——方孔圆钱的局部特征，象征金融特征。 ③标志中间部分为飞鸟的形象，象征着企业的不断腾飞，预示着企业美好的 发展前景。 ④标志整体有一条循环往复的线条构成，体现了银行业的“融通”属性。 ⑤标志在设计上以直线与弧线相结合的手法，体现了“天圆地方”概念，传 达出我国传统的审美哲学。 ⑥标志以粗壮的线条构成，简练、大气，体现了诚信、安全的特征。 三、长安汽车 1、简介 长安汽车是中国汽车行业最具价值品牌之一，历经多年的发展之后，长安汽车虽然跃升汽车板块的“国家队”，但企业品牌与“低价”微车关系过于紧密，现有乘用车业务尚未形成足够强的品牌资产等问题，仍然是核心竞争力的“瓶颈”之一。对意欲跻身世界一流汽车企业的长安来说，发布全新品牌战略体系、完善品牌构架、全力提升品牌影响力至关重要。 2006年7月，长安汽车自主品牌轿车开始使用新的盾型徽标，短短四年为何又再次换标，必然会引起很大的争论，我们需要赋予其全新品牌形象以更深层次的意义，令其能够顺利的取代遁形徽标在客户心中的位置。 2、CIS释义 ①全新的标志创意来自于抽象的羊角形象，充分体现了长安汽车中国汽车行业“领头羊”的地位。 ②融合、聚集的感觉强烈，表明长安汽车整合多方资源，团队紧密合作，应用发展创新的经营理念和“自强不息、铸造经典”的战略目标。 ③新标形似直立欲飞的翅膀形象，象征一种气势，一种信念以及高瞻远瞩、放眼未来的人生态度。 ④罗马数字中，V代表5，而5在中国文化中主要体现为“五行学说”，即金木水火土形成一个完美的链条，体现其各方面紧密默契配合，动力源源不断的内涵。 四、雅客 1、简介 ? 作为能够补充维生素的糖果，雅客V9在国内是一种全新的产品，在国际上，也只有雅客食品和D＆F（德国糖果研究机构，雅客合作伙伴）能够生产这种糖果。2003年