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NIKE篮球鞋营销策划 PAGE 1 前言 NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的羽毛，代表着速度与动感，NIKE公司自从成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于其他同类品牌，很大程度的占据着世界运动用品的市场；作为世界知名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋工艺外，NIKE更是在媒体宣传上做到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同的体育运动的超级巨星作为其品牌的形象代言人，目前，NIKE已经成为了家喻户晓的知名品牌，但其仍然在不断努力着，努力打造着世界第一品牌形象。 关键词：NIKE；篮球鞋；市场；策划 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc19402 前言 PAGEREF _Toc19402 1 HYPERLINK \l _Toc24491 绪论 PAGEREF _Toc24491 3 HYPERLINK \l _Toc22845 1 NIKE篮球鞋的营销概况 PAGEREF _Toc22845 4 HYPERLINK \l _Toc28123 1、1策划目的 PAGEREF _Toc28123 4 HYPERLINK \l _Toc2351 1、2目标市场的选择 PAGEREF _Toc2351 5 HYPERLINK \l _Toc21525 2 目标市场环境分析、产品分析及消费者分析 PAGEREF _Toc21525 5 HYPERLINK \l _Toc25454 2、1目标市场环境分析 PAGEREF _Toc25454 5 HYPERLINK \l _Toc20788 2、2产品分析 PAGEREF _Toc20788 6 HYPERLINK \l _Toc12448 2、3消费者分析 PAGEREF _Toc12448 6 HYPERLINK \l _Toc25496 3 有关NIKE篮球鞋的SWOT分析 PAGEREF _Toc25496 7 HYPERLINK \l _Toc13485 3、2劣势 PAGEREF _Toc13485 8 HYPERLINK \l _Toc10855 3、3机会 PAGEREF _Toc10855 8 HYPERLINK \l _Toc22909 3、4威胁 PAGEREF _Toc22909 8 HYPERLINK \l _Toc31196 4 营销目标 PAGEREF _Toc31196 9 HYPERLINK \l _Toc13451 5 关于NIKE篮球鞋的营销策略 PAGEREF _Toc13451 11 HYPERLINK \l _Toc777 5、1产品策略 PAGEREF _Toc777 11 HYPERLINK \l _Toc26138 5、1、1有关NIKE篮球鞋市场定位 PAGEREF _Toc26138 11 HYPERLINK \l _Toc12986 5、1、2 有关NIKE产品形象 PAGEREF _Toc12986 11 HYPERLINK \l _Toc1809 5、1、3有关NIKE篮球鞋包装策略 PAGEREF _Toc1809 11 HYPERLINK \l _Toc18520 5、2价格策略 PAGEREF _Toc18520 12 HYPERLINK \l _Toc17101 5、2、1折扣促销策略 PAGEREF _Toc17101 12 HYPERLINK \l _Toc27902 5、2、2代金卷发放策略 PAGEREF _Toc27902 12 HYPERLINK \l _Toc25706 5、2、3代理商销售渠道策略 PAGEREF _Toc25706 12 HYPERLINK \l _Toc5151 5、2、4产品媒体宣传策略 PAGEREF _Toc5151 12 HYPERLINK \l _Toc6982 6 预期效果预测 PAGEREF _Toc6982 13 绪论 首先，随着国内经济不断的发展，人们消费水平的提升，对于中高端产品的消费能力有了显著的提高；其次，随着篮球运动在中国的流行与发展，篮球鞋受到了热爱篮球的青年人及部分中老年人士所追捧，篮球运动的风靡也带来了篮球鞋的消费热潮；最后，人的消费跟跟风及虚荣心理导致一些宣传力度大的中高端体育用品受到追捧，使得体育用品的消费前景变得十分可观。外加近年来中国国内体育事业的开展及其普及，全民健身运动事业的发展，引领了一波体育运动的热潮，随着这波体育热潮的袭来，带动来体育类用品的高速发展及销售热潮，使得体育类用品得以迅速繁衍，而NIKE则是这一行业的领军型企业，其知名度毋庸置疑，获得了广大