2019年网盟推广产品介绍.ppt

搜狗网盟推广-产品介绍 2012-06 搜狗网盟产品组 网络广告市场持续增长 中国网络广告花费2012年将会以34%的速度增长到接近500亿元，将会超过报纸类的广告花费。 推广不仅仅只是搜索 搜索推广+网盟推广=全域营销 搜索推广 网盟推广 *网络使用率 *数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》2012.01 网盟推广对于营销的意义 一切营销，始于关注 搜狗网盟推广，帮广告主实现营销推广的最基本诉求。 关注（A） 兴趣（I） 欲望（D） 行动（A） 注：以上为不同时代营销学中的消费者行为模型 时代在变化，消费者行为在变化，但营销的基础没有变。 1898年 E·S·路易斯 1925年 斯特朗 2005年 日本电通 基于AIDA 模型改进 关注（A） 兴趣（I） 欲望（D） 记忆（M） 行动（A） 关注（A） 兴趣（I） 欲望（D） 行动（A） 满意（S） 关注（A） 兴趣（I） 搜索（S） 行动（A） 分享（S） 网盟推广对消费决策的作用 提升品牌认知度 对产品产生兴趣 形成品牌记忆 具有购买欲望 释放购买欲望 搜狗网盟推广——四大优势 优质媒体 全网覆盖 样式丰富 吸引关注 精准定向 多重维度 高性价比 高回报率 一、优质媒体 全网覆盖 搜索+网盟搭配制定推广方案 使网络媒体营销有更多的外延与空间 一、优质媒体 全网覆盖 搜狐、搜狗矩阵 搜狐新闻 搜狐微门户 搜狐问答 搜狐娱乐 搜狐财经 搜狐汽车 搜狐房产 搜狐教育 搜狐军事 搜狐数码 搜狐健康 搜狐母婴 搜狐社区 搜狗网址导航 17173 更多… … 一、优质媒体 全网覆盖 权威门户 高端展现 中国新闻网 光明网 人民网 雷霆军事网 京华网 西陆网 上海热线 红网 新华报业网 中国经济网 云南网 扬子晚报网 中国留学网 中国环保网 更多…… 一、优质媒体 全网覆盖 垂直站点，细分用户，多重资源整合 一呼百应 电玩巴士 铜之家 中彩网 豆丁网 家庭医生在线 驾校一点通 中药健康网 薄荷女人网 考研网 秀美网 中国食品科技网优米网 58同城 新农网 更多…… 目录 整合互联网优质内容资源 覆盖24类媒体，满足各类广告主的投放诉求 日均12亿次广告展现 覆盖4.3亿中国网民 二、样式丰富 吸引关注 图片/Flash创意 信息丰富饱满、生动形象、色彩鲜艳、视觉冲击力强 图文创意 图文结合，加深品牌和产品印象，信息更加详实精确 纯文字创意 简洁明了、重点突出、样式经典，符合网民阅读习惯 丰富的展现形式 二、样式丰富 吸引关注 图片创意 信息丰富饱满、生动形象、色彩鲜艳、视觉冲击力强 二、样式丰富 吸引关注 图文创意 图文结合，加深品牌和产品印象，信息更加详实精确 二、样式丰富 吸引关注 纯文字创意 简洁明了、重点突出、样式经典，符合网民阅读习惯 3多重维度 精准定向 品牌的目标人群通常在哪里出现？如何在对的地方、性价比高的地方捕获这些消费者？ 昂贵的广告位置，传统广告的投放“千人一面，千篇一律”，如何充分利用这个广告位，针对每一位浏览的消费者展示个性化的广告？ 我知道我的广告费浪费了一半，可问题在于不知道是哪一半 ——美国百货零售业之父约翰.华纳梅克(John Wanamaker) 三、多重维度 精准定向 三、多重维度 精准定向 精准营销 三、多重维度 精准定向 人群定向（ACT技术） 举例 用户A搜过“iphone4s”，浏览页面时推送定向词为“iphone4s”的“三星galaxy”广告 原理 用户数据来源广泛，积累4.3亿活跃网民的cookie，覆盖超过95%互联网人群 全面掌握潜在消费者的特征，包括搜索行为、访问特征、点击特征、购买倾向、兴趣的强度、新鲜度 真实还原用户形象，深入剖析用户与推广产品的契合程度 举例 浏览旅游攻略内容，推送旅游线路相关广告。 原理 采用Context Analytics技术进行页面主题分析 同时对广告位所在媒体的权威性、媒体行业、广告位尺寸、广告所在位置、广告语义分析、历史表现、所采用的定向设置等进行综合决策 提升广告创意与浏览内容的相关性，第一时间满足潜在消费者的购买需求 三、多重维度 精准定向 主题词定向（SCT技术） 时间定向 地域定向 网络定向 三、多重维度 精准定向 场景定向 细粒度控制投放范围 数据挖掘和机器学习模型长期跟踪网络行为 凭借基于hadoop, MapReduce搭建的云计算平台，对海量数据进行挖掘 自动发现有效特征 从而形成对每个网民兴趣倾向的深刻洞察和模式识别 三、多重维度 精准定向 强大的数据挖掘能力 广告主只需要 关注自身产品和品牌的特征 参考或直接导入同一产品搜索竞价关键词 系统即能帮助广告主实现 人群搜索定向、人群访问兴趣定向、浏览主题定向等多种定向综合决策 实时预测展现和点击效