网络自制剧视频网站盈利的突破口.docVIP

网络自制剧:视频网站盈利的突破口 摘要：随着互联网的不断发展，视频网站已经逐渐成为消费者观看各种视频的主要方式。在这一过程中，视频网站的发展方向与盈利模式都发生了很大的变化。文章以爱奇艺为例，详细地介绍其发展的历程，分析其盈利的模式和现状，突出分析网络自制剧对盈利模式的影响。通过理论分析并且结合爱奇艺这一具体案例来预测网络自制剧对于视频网站未来发展方向的影响。 网:m 关键词：网络自制剧；视频网站；盈利模式 一、引言 （一）研究背景 随着“互联网+”行动计划的提出，互联网与人们生活的联系更加紧密，大家对于视频服务的需求也慢慢从电视转移到了互联网。随着各大视频网站手中的用户资源越来越多，单靠广告费已经不能弥补巨额版权费用带来的成本攀升，于是各大视频网站开始网络自制剧的制作，从选材拍摄到最终发行，采用“制播分离”政策充分利用社会资源，通过版权利润和会员月费的收取进行盈利模式的转变，网络剧的出现给各大视频网站带来了一片全新的市场，中国的网络剧时代已经到来。 （二）研究的目的和意义 如今网络剧对于很多学者来说都是研究的热点，因为它的出现本身就是电视剧市场的一场革命，而且对于它火爆的原因、它对于视频网站的意义、电视剧市场未来的走向等问题的研究都十分有现实意义。 本论文以爱奇艺为研究对象，其研究的目的是通过研究发展历程和发展策略，来分析网络自制剧能对它的盈利产生的影响。同时预测视频网站未来的转变方向及可能对广大消费未来的娱乐模式产生的影响。这对于落后的或新加入的视频网站也有着借鉴价值。 二、理论综述 （一）国内外对“网剧”和“爱奇艺”的研究现状 国内外的研究中，唐玲玲（2016）等人对国产网剧的发展现状和方向进行了详细的阐述。从“网台联动”、“网生内容和影视的双向渗透”、“互联三巨头BAT同时发力”三个方面表现了网剧发展的新特点，同时对几部现象级的网剧各自走红的特点进行分析，较为全面地写出了如今网剧发展的现状。 而对爱奇艺发展历程的研究中，郭英（2015）详细地阐述了爱奇艺从2010年创立起，从发展至2017年经历的各种转折和策略，阐述中，也可以看出，爱奇艺一直都把“自制”作为发展的重要一环。 （二）研究现状及不足 国内外的各种学者对于网络剧的研究很多，但主要是对于网络剧火爆这一现象的分析、对于网络剧带来的“超级IP”这一概念的讨论、对于网民付费观念的改善的分析、对于其尺度的探究以及其盈利方向的分析等。而对网络剧这一产品对视频网站发展方向上的意义以及针对其盈利模式的突破进行的研究涉及很少。 三、案例正文 （一）视频网站的出现与发展 在2005之前，中国的电视剧市场一直被各大电视台瓜分，各大电视台的内容都大同小异，而且每天只有在固定的时间才有固定的集数，一旦错过就没有办法再看。只适合中老年消费者观看，对于生活富于变化的年轻人来说追剧很不方便。于是视频网站应运而生。 早期的视频网站各自的定位虽然不同但是大家基本上都是依托百度，搜到哪个看哪个，于是到了高速发展期的视频网站开始各打各的特色：土豆网的原创搞笑视频，搜狐的诸多美剧版权、爱奇艺的综艺独播等但大多仍是“引进”资源，只是资源的搬运者和整理者。付出高昂的版权费，收入的广告费和会员费却只是零头。对于视频网站来说盈利仍是一个很困难的话题。 直到自制内容的出现。搜狐的《?潘磕惺俊罚?优酷的《万万没想到》，爱奇艺的《奇葩说》都有很高的热度，于是视频网站开始把资源的“产出”作为新方向。 作为视频网站发展的新方向，自制剧引起了极大的反响，《太子妃升职记》开播仅4天，网络播放量已破3000万次；《盗墓笔记》开播，两集“先导集”创下了开播后一小时内破4000万的点击率，并在随后的48小时内达到了1.43亿的总播放量。 从此，经过了10年的发展，已经稳定了的视频网站，开始以“产出”代替“引进”来打出自己的品牌价值，挖掘自己的盈利渠道。 （二）爱奇艺的创立、发展及其网络自制剧的发展 1.爱奇艺的创立和发展 2010年3月，百度旗下奇艺网成立，开始全面进军正版、高清、长视频网络视频领域。爱奇艺的创建人在2009年为“奇艺”（2011年改名为“爱奇艺”）的创建做筹备工作时就留意观察国内视频网站的市场变化并得出了长远的方案，从一开始爱奇艺的定位就是要把自己做成中国互联网第一影视门户。 2011～2012年是爱奇艺的高速发展期。这一阶段爱奇艺通过对视频内容、播放技术的提升，打出了自己的品牌。从内容上讲，爱奇艺在“传统”功能――各种视频的在线播放上，大力购买正版版权，通过独播资源，来获得用户忠诚度。而且不局限于“引进”，也注重“产出”。早在2011年6月23日，爱奇艺就发布“奇艺出品”战略，树立网络自制行业标准。从技术上讲，基于将用户利益放在首位的目的，爱奇艺频繁升级平台，开辟新的栏目并且更换推荐引擎等。 上线仅10个月