2017年南航杯营销方案创意大赛.PDFVIP

2017 年 “南航杯”营销方案创意大赛 1. 参赛对象 2-4 人自由组队，每队至少包含一名在读在澳学生，专业与学历不限 2. 大赛的主题 以墨尔本出发的南航国际航班为基础，制定一份面向澳大利亚本地市场的年度营销方案，以 200 万澳 元为预算上限，旨在增加南航在澳市场份额和航班上座率，锁定更多目标客户群体，实现盈利模式最 优化和收入最大化。 评审标准侧重创意，鼓励参赛者在现有的新兴平台与销售渠道上，整合一个创新的、全面的方案。 3. 组织单位 主办单位：中国南方航空公司 承办单位：维多利亚州中国学生学者联谊总会、澳洲国际商学院 协办单位：维洲和塔洲各大学学联，包括： ▪ 墨尔本大学中国学生会 ▪ 蒙纳士中国学生会 ▪ 皇家墨尔本理工大学中国学生会 ▪ 塔斯马尼亚大学中国学联 ▪ 迪肯大学中国学生会 ▪ 维多利亚大学中国学生会 ▪ 斯文本大学中国学生会 ▪ 拉筹伯大学中国学生会 ▪ 澳大利亚联邦大学中国学联 ▪ 墨尔本国家公派学生学者联谊会 ▪ 澳大利亚中国博士沙龙 ▪ 澳中科学家创业协会 ▪ 澳大利亚中国总商会 4. 大赛进程 报名截止时间：2017 年 11 月 26 日 初赛名单公布时间 ：2017 年 11 月 27 日 初赛时间：2017 年 11 月 29 日 决赛名单公布 ：2017 年 11 月 29 日晚 决赛时间：2017 年 12 月 8 日下午 5. 报名方式 (1) 参赛者准备好所有所需文件材料* ，统一到一个文件夹中并使用“7 zip”或其他压缩软件进行加 密压缩（仅接受.zip .rar 以及.7z 三种文件类型）； (2) 命名文件夹为“Team Name- University -Number of team members” ，如“MarketingStars-RMIT-4” ； (3) 参赛者将加密压缩文件上传至链接 （复制到浏览器地址栏并点击“选择文件”）： /request/n6YnOudjdfuA2lbQOT4e ； (4) 参赛者将压缩密码以邮件形式传至 event.gbca@ ，并以“Team Name- University - Number of team members”为邮件标题。 (5) 成功提交以上材料后，参赛者将会收到 GBCA 邮件确认报名成功。 *报名所需材料： ▪ 计划书（上限 2000 字 ）或五分钟以内计划介绍的短片 ▪ 设计好的显示文稿(PPT) ▪ 队员们的简历 ▪ 关注南航微信公众号截屏 ▪ 有效澳洲大学学生证 *计划书必须包含方案摘要，如编写方案时涉及到市场数据，需包括数据的引用列表 **请把设计好的短片上传至 YouTube 并设置成私人视频。提交时，请提供短片链接 6. 大赛赛制 • 比赛语言：英文。 • 参赛者自由组队，每组 2-4 人。同一人不得加入两组或两组以上。 • 赛程： (1) 报名与预选 （11 月 26 日之前）：参赛团队报名并提交营销方案PPT 等材料。评委初步审查筛 选 20 组团队进入初赛。 (2) 初赛（11 月 29 日）：进入初赛的20 组团队，现场轮流进行 3 分钟的封闭演讲并完成 2 分钟 评委提问，再由专家点评挑选出 8 组。结果将与初赛当天晚上以电子邮件的方式通知参赛者。 (3) 决赛培训：进入决赛的 8 组团队，将受邀专家主讲的市场营销系列讲座。各队可对营销方案进 行修改和完善，暂定日期与主题如下： 日期 主题 南航的发展、南航现有的宣传与营销计划；航空 30/11/2017 业的竞争与趋势 01/12/2017 新兴媒体的功能与市场定位 01/12/2017 市场销售渠道与其功能