2019年国际营销战略.pptVIP

国际营销战略;课程框架结构;第五章国际营销定位战略;主要内容;定位战略的理论演进;;杰克·特劳特1969年在《定位：同质化时代的竞争之道》论文中首次提出 “定位”的观念。;定位战略的理论演进;定位战略的理论演进;定位战略的理论演进;定位战略的理论演进;定位战略的理论演进;定位战略的理论演进;定位战略的理论演进;定位战略的主要内容;定位战略的主要内容;定位的定义;定位的定义;企业针对目标顾客心理，创造差异性产品或服务，使其在市场上树立区别于竞争者的、符合消费者需要的个性地位。;定位的必要性;心理分析表明，一个顾客最多可以记忆一种产品的七个品牌，并在心理上形成品牌阶梯，记住上一名次的人数一般要比记住下一名次的人数多出一倍。;定位的作用;560 380 305000 13 28 34 67 88 19 56 101;国际市场定位类型;产品定位：通过打造产品的某项独特功能或提供比竞争对手更多的效用使产品在预期顾客的心目中占有一席之地。;产品定位;舒肤佳以其“除菌”的功能定位， 短短几年就在中国市场 登上香皂霸主的宝座。;;使用者定位;;国际市场定位类型;品牌定位：通过塑造鲜明的品牌个性与强烈的品牌联想使品牌在预期顾客的心目中占有一席之地。 ;宝马的品牌定位;国际市场定位类型;形象定位： 通过创建产品、品牌或企业的某种形象使产品、品牌或企业在预