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中外广告史新编 教学目标：本课程是广告学专业的专业必修课，教学目的是让学生掌握关于中外广告发展过程。 关联：了解广告与社会的发展演变、与人的活动、与传播媒介的发展、与营销手段的推陈出新。 史论结合、静态与动态的结合。 广告学是一门应用性很强的学科，掌握史不是最终目的，最根本的是运用客观规律解决实际问题。启发人们的思维，培养广告人的整体素质。 广告的史料： 1、实物：那些可以反映和传递历史信息的物体。 2、行为：今人行为中保留的历史积淀。 3、文献：人们对历史的文字记录。 4、口碑和口述史料：人们口头讲述的对历史的回忆。 注意： 1、注意社会、经济、文化背景。 2、先找出不同历史发展阶段社会经济的特点，分析其原因，再梳理传播手段的变化、创意策略的发展和营销思想的演进。 3、从传播的视角看待中国广告文化的形成、华夏文明自成体系的传播过程。 4、原始的人际传播——间接的工具传播——超个人的组织传播——简单的大众传播——现代化的网络传播 第一编 中国广告史 第一章 广告的起源至鸦片战争前的广告 （公元前约1万年——1840年） 明确： 1、广告的起源、早期广告的主要形式及广告传播方式的演变。 2、广告的发展与传播形式与社会经济的发展紧密相连 。 第一节 奴隶社会及其以前的广告 总体历史背景： 1、先秦时期包括是钱时代和有史书明确记载的夏商周几个时代，原始社会早期，在经历简单的