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从宏观经济走向看中国家电行业新型产业链构建 2017年整体经济的宏观状况 网:m 经过一两年整个经济结构的调整，整体的经济大势以及发展也基本稳定。2017年的GDP增长目标是6.5%。实际看，已经能够较好完成预期增长指标，增长可能会超过6.5%。 从整个宏观经济来讲，问题集中在四个不平衡，简单来说就是区域不平衡、领域不平衡、群体不平衡、供需不平衡，这是2017年宏观经济的基本的情况。 从消费来看，2017年整体零售消费总额是26.32万亿，同比增长10.4%。呈现出几个主要特点：一是，零售实体回暖，大型的百货业态包括我们购物中心业态，到2017年九月销售开始变好；二是，2017年1～9月的社会消费品零售总额增速10.4%，但农村消费提速12.1%；广大农村市场在消费提速上要高于全国增速，同时也高于城镇。三是，网购的热度不减，1～9月份网购的销售额是4.8万亿，占整体1～9月社会零售总额的18.5%，参加网购的人数是4.5亿人，其中用手机购买的是4.4亿人。1～9月的网购达到了68万亿，规模增速可以说是非常厉害。 从基本生活来看，主要包括两方面影响因素，第一是大宗耐用消费品相对疲软，尤其是汽车业；第二是房地产，这两个方面产生的影响比较明显。 目前面临的主要问题有四个：供给需求之间的不匹配，好的?|西跟消费者的购买力还有差别；收入分配差距依然较大；商业中心城市辐射带动能力欠佳；服务消费急需规则引导。应该说服务消费增长的最快，但是服务消费没有规则，没有法律，没有束缚，比如，前几天的北京幼儿园针扎小孩的事件、媒体曝光的养老院的问题以及保姆虐待老人的问题等，这其实一定程度上影响服务业的正常发展，需要用法律和法规来进行规定，如果这方面进行改善，服务业的增长会更快。 对家电业的主要影响因素 首先是房地产。房地产泡沫对整个实体经济的影响，特别是相关产业的影响非常大，商品房目前来说在个别地区变成了财富再分配手段，不管是从消费者购买角度还是企业的投入包括银行的投入来讲，房地产如果打喷嚏，一连串的变化就会呈现，从今年下半年看一些政策调整，措施的到位，整个房地产的下降幅度特别是商品房下降幅度很大，比如，北京城乡结合部――燕郊，到九月份二手房的价格下降超过50%，这对其他的消费者以及银行的影响都会很大。 其次是地方政府债务以及金融领域。这两个领域的变化也很大，习总书记在十九大报告中，对健全金融监管体系，守住不发生系统性金融风险的底线均有明确指示。 最后是民间的投资。第一，民间投资是除了政府投资以外，对整个经济发展促进作用非常重要的一个环节；第二，民间投资证明了民间企业家和民间资本对中国未来经济的看法和期待，如果投资平稳下降，甚至连续出现负增长。从现在来看，投资下降的主要原因比较大的集中在两块，一个是房地产，房地产受宏观调控的影响下降的很快，投资欲望会降低；另一个是制造业，制造业也面临了两个方面的问题，资本过剩和市场需求不够。直到2017年我们在关注空气而政府在关注环保，相当多的地方环保政策实际上直接影响着或者说影响最大的是民间投资的一些中小企业，在这个方面民间投资的欲望下降也比较明显。 宏观经济上可能要关注的大方向 第一，实体经济会得到更多的关注，无论是从政府到金融，都会对城市影响越来越清晰。 第二，主攻的方向是供给体系质量，新增长点，相关的是中高端消费、绿色低碳、共享经济、现代供应链。 第三，对内贸来讲的话，要增加消费对经济发展的推动作用，从外贸上来讲是培育新模式、新业态。 第四，在今年的APEC上，今年中国提出未来15年，进口商品总额达到25万亿美元，这个数字的概念，乘以6就是百万的新的增量的进口商品，在十五年间要进入中国市场，不可避免的会影响到家电产品，包括厨电以及小家电，可能未来我们面临的不仅仅是本土企业的竞争，进口产品给我们带来的竞争或者是压力或者对消费需求的分流都会呈现出来。 从区域上来讲，一个是加大支持力度，重点是贫困地区、老区、边疆、民族地区，强化西部大开发，以后做全国的销售网络，政策密度会比较的大，政府投入最多，这类市场大家需要关注。 从城市结构的调整上来看，特别是城市群结构调整有很大的变化，要构建大中小城市和小城镇协调发展城镇格局。不光三四级市场、五级市场甚至城镇市场是未来要精细去做。而我们所谈的市场、机会以及政策支持其实都隐藏在这背后，特别是一些正在研究或者要出台的一些政策需要厂商高度关注。 产业链结构的变化 发展到现在家电产业链尤其是销售的变化很大，大到从渠道来讲，有一些新闯入者，最近广电系统也开始介入，图书系统也开始介入到家电的销售，从另一端来看，电商的发展，到现在大店销售一定会保证电商的销售率，如果产品销售体验保证能够到位，和实体店变成合作关系，能够打通这个渠道；制造商的变化是提供一种服务体验，服务体验是产品的服务体验，比如