基于服装品牌战略定位的产品研发操作模式研究-服装设计与工程专业论文.docxVIP

基于服装品牌战略定位的产品研发操作模式研究摘要 基于服装品牌战略定位的产品研发操作模式研究 摘要 在竞争激烈的时代，企业最大的优势就是产品。如果企业的产品 研发跟不上市场的需要，满足不了消费者的需求，企业就不可能最终 立于不败之地，服装行业也是如此。所以，服装企业要想生存，最首 要的任务是搞好企业的产品研发。虽然关于产品研发的理论很多，但 是针对具体行业的产品研发的理论研究很少，特别是服装行业。因此， 有必要对服装产品研发进行探讨。 产品研发是企业为了满足市场的消费需求和企业自身发展的需 要，组织相关人员确定新产品的开发构思，并运用了一定的方法和手 段对构思进行评估和筛选，组织对产品的开发和生产，选择目标市场 进行试销，直到新产品完全商业化的整个过程。 本文以服装产品定位与产品研发关系问卷调查的数据结果为依 据，从中得到产品定位是产品研发活动的起点、核心内容，企业的产 品研发过程很大程度上就是针对目标消费者进行产品定位过程，产品 定位的准确与否很大程度决定了产品研发的成功与否，在探讨服装品 牌战略定位对产品研发的影响时，可以从其产品定位的角度来考察； 同时，从服装品牌战略定位与服装产品定位的关系入手，在对服装企 业的产品研发人员的问卷调查的基础上，来分析服装品牌战略定位对 产品研发的影响，包括目标消费者市场定位、分销渠道定位与品牌风 l 格定位，还对其每一定位下的各种因素对产品研发活动的影响程度进行了分析比较。 格定位，还对其每一定位下的各种因素对产品研发活动的影响程度进 行了分析比较。 根据服装品牌战略定位对产品研发活动的影响，对其各种定位下 的具体因素进行分析，来阐述它们是如何影响产品研发活动的；从服 装产品研发活动与产品定位的关系角度考察服装品牌产品定位的依 据，构建一种较为合理、科学的服装产品定位模型。 对服装产品研发流程的研究，本文是以问卷调查中产品研发流程 数据分析为依据，将其与国内外具有代表性的服装产品研发流程理论 进行比较，分析其存在的异同点。然后以LILY服装品牌为对象，进 行关于服装产品研发流程如何实际操作的企业调研。最后通过对以上 三大内容的分析整合来构建服装产品研发流程。 本文的研究工作中还存在诸多不足之处，所取得的研究成果可以 为今后本领域的后续研究者提供准确必要的基础素材，也为企业的产 品研发实践提供积极的指导作用。 关键词：品牌、战略、定位、产品研发 T皿STUDY T皿STUDY OF PRODUCT DEVELOPMENT OPERATION MODE ON THE BASIS 0F CLOTHING BRAND STR ATEGIC POSITION At the severity competition ages，the biggest advantage of business enterprise is the product．If the product development of the enterprise can’t keep up with the demand of the market,or cant satisfy the need of the consumer,the business enterprise is hard to win the market．So if the clothing enterprise wants to survive．the all·important mission is that it does well in the product development．Although there are many theories on product development，the product development of concrete profession is seldom studied especially clothing profession．Therefore，it is necessary to study on the clothing product development。 The product development is that the enterprise satisfies the demand of the market consumption need and the enterprise oneself development, and it is also to organize the related personnel to confirm the development conceive outline，and to made use of the certain metho