想象与暗示在广中的运用.ppt

第八章 想象与暗示在广告中的运用 心理测试： 当你看见“X”这一符号时，你的第一直觉是： A、字母 B、运算符号 C、十字架 D、蝴蝶 当你看见“Λ”时你会想到 ： A、字母 B、运算符号 C、夹子 D、帽子 第一节 想象与广告 一、想象的概念 想象是人脑对已有表象进行组织加工、创造新形象的心理过程。 （一）想象是以感知过的事物形象为基础，即以记忆表象为原材料进行加工改造而形成的。 “天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊 ” （二）人的头脑不仅能够产生过去感知过的事物形象，而且能够产生过去从未感知过的事物形象。 孙悟空、猪八戒 （三）想象过程所产生的新形象称为想象表象。想象表象有四种类型： (1)在现实中存在着但主体未曾感知过的事物的表象； (2)历史性事物的表象； (3)未来会有的事物的表象； (4)在现实中不可能有的事物的表象。 二、想象的构成方式 （一）黏合 黏合是把两种或两种以上客观事物的属性、元素、特征或部分结合在一起而形成新形象的过程 （二）夸张与强调 夸张与强调是改变客观事物的正常特征，使事物的某一部分或一种特性增大、缩小、数量加多、色彩加浓等在头脑中形成新形象的过程 （三）拟人化 拟人化是把人类的形象和特征加在外界客观对象上，使之人格化的过程。 （四）典型化 典型化就是根据一类事物的共同的、典型的特征创造新形象的过程。 三、想象的作用